Disney+ zvažuje bezplatnou verzi financovanou reklamou. Pro diváky by to znamenalo dostupnější vstup do služby, pro Disney zase větší dosah a nové reklamní příjmy.
Disney+ může už brzy projít změnou, která zásadně rozšíří jeho dosah: vedení Disney poprvé otevřeně připustilo bezplatný tarif s reklamami. Nejde o potvrzené spuštění, ale o jasný signál, že firma chce oslovit lidi, kteří za další předplatné platit nechtějí.
Aktuální cenu produktu JBL Tune 770NC najdete na Alze.
Disney+ testuje model zdarma s reklamou
Šéf Disney Josh D’Amaro během konferenčního hovoru k výsledkům firmy řekl, že bezplatná verze Disney+ je jednou z možností, které společnost zvažuje. Podle něj by mohla pomoct dostat službu k cenově citlivějším divákům a zároveň podpořit růst reklamních příjmů.
V praxi by to znamenalo podobný model, jaký už používají některé jiné streamovací platformy: uživatel nic neplatí, ale místo toho sleduje reklamy a často také přijde o část obsahu nebo pokročilejší funkce. Disney zatím neoznámilo žádné datum spuštění ani konkrétní parametry, takže je potřeba brát vše jako rané uvažování, ne hotový plán.
Pro Disney dává tahle úvaha smysl. Firma má podle zveřejněných údajů zhruba 130 milionů globálních předplatitelů a patří mezi nejúspěšnější streamovací služby v USA. Právě proto může mít prostor nabídnout levnější vstupní bránu a pak část diváků postupně přetáhnout k placené verzi.
Co by to znamenalo pro diváky a konkurenci
Pokud by se bezplatná verze opravdu spustila, Disney+ by se přiblížilo službám typu Tubi nebo The Roku Channel, případně YouTube, které už na reklamním modelu staví. Zároveň by ale dál zůstalo jiné než Apple TV nebo Netflix, protože ty úplně zdarma dostupnou variantu nenabízejí.
Pro diváky by to byla především otázka kompromisu. Bezplatný tarif by snížil bariéru vstupu a mohl by být zajímavý pro domácnosti, které si předplácí jen jednu nebo dvě služby a další už nechtějí. Na druhé straně by reklamy a případná omezení obsahu znamenaly, že plnohodnotná placená varianta bude pořád pohodlnější volbou.
Disney navíc současně rozšiřuje svou přítomnost i na sociálních sítích. Nově uzavřelo dohodu s TikTokem, díky níž mají tvůrci používat postavy a scény z Disney filmů a pořadů pro krátká videa. I to zapadá do stejné strategie: dostat značku před co nejvíc lidí a teprve potom řešit, zda se z nich stanou platící předplatitelé.
Pro české uživatele je důležité hlavně to, že taková změna může časem ovlivnit i evropskou nabídku. Ne každá novinka se do EU dostává ve stejný den jako do USA, ale pokud Disney bezplatný tarif skutečně rozjede, velmi pravděpodobně bude chtít model časem škálovat i mimo domácí trh.
Pokud vás téma zajímá víc, přečtěte si také Předplatitelé Apple TV+ neplatí. 62 % jich používá službu zdarma.
Podrobnosti přinesl také Macrumors.
Chcete k tomu něco dodat? Napište krátce proč.