Disney+ podle nových informací zvažuje bezplatnou verzi s reklamou. Cílem je oslovit víc diváků, snížit bariéru vstupu a později část z nich převést na placené předplatné.
Disney+ může v budoucnu nabídnout bezplatnou verzi s reklamou, která by odstrčila největší překážku pro nové diváky: nutnost hned platit předplatné. Pro uživatele by to znamenalo jednodušší vstup do aplikace, pro Disney zase větší publikum a více prostoru pro reklamu i následný prodej placeného tarifu.
Aktuální cenu produktu JBL Tune 770NC najdete na Alze.
Disney+ hledá cestu, jak oslovit víc diváků
Podle dostupných informací Disney zvažuje model, v němž by si lidé mohli pustit část obsahu zdarma, podobně jako to dlouhodobě funguje u některých konkurentů. Nešlo by o kompletně otevřenou službu, ale spíš o ochutnávku, která má přitáhnout nové uživatele bez okamžité finanční bariéry.
Smysl je z pohledu streamingu poměrně jasný. Pokud se člověk dostane k aplikaci bez registrace k placenému tarifu, snáz si zvykne na katalog, rozhraní i značku. V praxi pak Disney může zkusit přesvědčit takového diváka, aby přešel na placený účet kvůli novým seriálům, filmům nebo lepším funkcím.
Za úvahami o free tieru je i tlak na konkurenci. YouTube dnes nabízí obrovský dosah a velmi silný návykový efekt, zatímco klasické streamovací služby často narážejí na to, že uživatelé nechtějí platit za další předplatné. Bezplatná verze proto může být způsob, jak zkrátit cestu mezi prvním kliknutím a pravidelným používáním.
Pro diváky může být zdarma lákavý start, ale úplně bez háčků ne
Pokud Disney+ free verzi skutečně spustí, největší výhodou bude nižší práh pro vstup. Uživatelé si budou moci službu vyzkoušet bez závazku a zjistit, jestli jim katalog a nabídka vyhovují. To je zvlášť zajímavé pro lidi, kteří si předplatné pořizují jen na krátké období kvůli konkrétním seriálům nebo premiérám.
Na druhé straně je téměř jisté, že bezplatný režim nepřijde bez omezení. Lze čekat reklamu, menší výběr titulů nebo jiné hranice oproti plnému tarifu. Právě to rozhodne, jestli bude free tier působit jako chytrá ochutnávka, nebo jen jako další kompromis, který bude uživatele tlačit zpět k placené verzi.
Zajímavé je také regionální hledisko. Velké streamovací platformy často testují podobné modely nejdřív na vybraných trzích, a ne všude současně. Pro české diváky tak bude důležité hlavně to, zda by se nabídka objevila i v Evropě a jak by byla nastavená vůči stávajícímu předplatnému Disney+.
Jestli se free tier skutečně rozběhne, může to být pro streaming velký obrat. Služby, které doteď stavěly hlavně na placeném vstupu, začínají hledat cesty, jak si uživatele nejdřív přitáhnout a teprve pak monetizovat. Pro diváky je to dobrá zpráva jen tehdy, pokud zdarma verze nebude působit jako nedostačující ukázka, ale jako skutečně použitelný start.
Pokud vás téma zajímá víc, přečtěte si také Ted Lasso 4 chystá zvrat, který nikdo nečekal. Seriál změní tým i směr a Silo míří do finále. Apple odhalil návrat seriálu i jeho definitivní konec.
Podrobnosti přinesl také 9to5mac.
Chcete k tomu něco dodat? Napište krátce proč.