Apple Maps se letos v létě v USA a Kanadě otevře reklamě, ale Apple to balí do velkého důrazu na soukromí. Pro uživatele to znamená sponzorované výsledky ve vyhledávání i v doporučeních míst.
Apple Maps dostane letos v létě v USA a Kanadě reklamy přímo do vyhledávání i nových doporučení míst. Apple tím otevírá další zdroj příjmů, ale zároveň tvrdí, že nenechá vzniknout klasickému sledování uživatelů, na které jsme zvyklí u konkurence.
Reklamy v Apple Maps budou hlavně lokální
Nový model cílí především na malé a střední podniky. Když někdo do Map zadá třeba „coffee shop“ nebo „hardware store“, může se na prvním místě zobrazit sponzorovaný výsledek. Vedle toho se reklama dostane i do nové sekce Suggested Places, která bude doporučovat podniky podle toho, co je v okolí populární, co lidé nedávno hledali a jaký je kontext místa.
Pro uživatele to v praxi znamená jednu věc: Apple Maps už nebude jen pasivní navigace, ale i marketingový kanál. Pokud hledáte konkrétní službu ve městě, pravděpodobně uvidíte víc podniků, které si za viditelnost zaplatí. Dobrá zpráva je, že Apple slibuje jasné označení všech reklam, takže by nemělo dojít k záměně mezi placeným a organickým výsledkem.
Ve srovnání s Google Mapami nejde o žádný experiment, ale o osvědčený model. Google lokální reklamu používá roky a právě ta je pro řadu firem jedním z nejúčinnějších způsobů, jak přivést lidi přímo do provozovny. Apple tím konečně dohání segment, ve kterém dosud výrazně zaostával.
Apple prodává reklamu, ale nechce prodávat data
Největší rozdíl proti běžné reklamě v jiných mapových aplikacích má být v ochraně soukromí. Apple uvádí, že poloha uživatele ani to, jaké reklamy vidí a na co kliká, nebude spojeno s Apple účtem. Osobní data mají zůstat v zařízení, bez sdílení s inzerenty nebo třetími stranami.
To je přesně ten typ kompromisu, který Apple umí prodat jako výhodu: reklamní systém ano, ale bez budování detailních profilů. Pro firmy je navíc důležité, že Apple spojuje reklamní nástroje s novou platformou Apple Business. Ta nahradí a sjednotí dřívější správcovské nástroje z Apple Business Connect, takže podniky budou řešit profil, značku i inzerci na jednom místě.
Do praxe se změna promítne hlavně u lokálních podniků, které chtějí být vidět přesně ve chvíli, kdy zákazník něco hledá. Claimnutí lokace přes nový Apple Business portal začne 14. dubna a reklamní systém se otevře v létě. Pro běžné uživatele je to spíš drobná změna rozhraní, ale pro firmy v Applem ovládaném ekosystému jde o nový způsob, jak se dostat do zorného pole zákazníků.
Jestli Apple tenhle krok zvládne chytře, může z Maps udělat mnohem užitečnější nástroj pro objevování podniků. A pokud opravdu dodrží slib o soukromí, může si zároveň vytvořit reklamní produkt, který bude působit méně invazivně než konkurence.
Pokud vás téma zajímá víc, přečtěte si také Safari má nového vyzyvatele. Quiche Browser umí skoro vše schovat i přeházet a Samsung si zase utahuje z Applu. Paroduje reklamu na iPad.
Podrobnosti přinesl také 9to5mac.
Chcete k tomu něco dodat? Napište krátce proč.