Apple podle analytiků poprvé po letech víc řeší růst než marži. Největší dopad to může mít na Mac, jehož uživatelská základna by se mohla v příští dekádě výrazně zvětšit.
Mac může stát před největší růstovou vlnou za mnoho let. Podle analytiků Apple využívá dražší paměti a tlak na konkurenci k tomu, aby získal víc zákazníků, i kdyby to krátkodobě zhoršilo marže. Pro uživatele je to důležité hlavně proto, že se může dál držet příznivější cenová politika.
Apple prý ustupuje od posedlosti marží
Dosud Apple velmi pečlivě hlídal ziskovost hardwaru, dlouhodobě se pohyboval kolem hrubé marže 37 až 38 procent a jen nerad ji pouštěl dolů. Teď ale analytici tvrdí, že firma může dát přednost růstu podílu na trhu před maximálním výdělkem na každém prodaném zařízení.
Spouštěčem je současná situace na trhu s paměťmi, kterou tlačí nahoru poptávka po čipech pro AI servery. Zatímco řada výrobců počítačů zdražuje, Apple zatím náklady nepřenáší na zákazníky tak agresivně. Podle odhadů tak může vědomě krátkodobě obětovat část marže, aby získal prostor pro expanzi.
Dává to smysl i obchodně. Noví uživatelé totiž často nekupují jen samotný Mac, ale časem si připlatí za Apple služby, které firmě přinášejí mnohem vyšší ziskovost než hardware. Právě to má pomoci vyrovnat dražší komponenty a současně udržet konkurenci pod tlakem.
Mac by z toho mohl vyjít jako největší vítěz
Nejzajímavější část odhadů se týká samotného Macu. Horace Dediu připomíná, že současná instalovaná báze se dá odhadnout na zhruba 260 milionů uživatelů a její zdvojnásobení během deseti let podle něj není nereálné. Pokud by Apple skutečně držel ceny níž než konkurence, může tím oslovit mnohem širší publikum než dosud.
Pro běžného kupujícího to znamená hlavně dvě věci: Mac nemusí v nejbližší době zdražovat stejným tempem jako část PC trhu a Apple může dál tlačit na výkon za peníze, aby byl pro přechod z Windows ještě lákavější. To je přesně prostředí, ve kterém Mac dlouhodobě funguje nejlépe.
Analytici ale zároveň upozorňují, že tahle strategie nebude levná. Apple si zřejmě musí pohlídat zásoby pamětí, akceptovat nižší marže a spoléhat na to, že se investice vrátí přes růst uživatelů a předplatných. Pokud plán vyjde, může to být pro Mac klíčový zlom celé dekády.
Pokud vás téma zajímá víc, přečtěte si také Trojany na Macu převzaly kontrolu. Jamf hlásí skok na polovinu všech nálezů! a Apple ukáže výsledky za duben 2026. Trh čeká silný růst i tlak na marže.
Podrobnosti přinesl také 9to5mac.
