J.P. Morgan po zdražení hardwaru Apple zvýšil cílovou cenu akcií na 345 dolarů. Banka tvrdí, že vyšší ceny nemusí výrazně ohrozit dlouhodobý růst firmy ani zájem zákazníků.
Akcie Applu dostaly po nedávném zdražení hardwaru další důležitý signál: J.P. Morgan navzdory vyšším cenám zvedá cílovou cenu na 345 dolarů. Podle banky se ukazuje, že krátkodobý tlak kolem cen nemusí být pro Apple zásadní problém, protože poptávka po jeho produktech zůstává velmi pevná.
J.P. Morgan věří, že Apple vyšší ceny ustojí
J.P. Morgan ponechává doporučení Buy a současně posouvá cenový cíl výš než na začátku roku. Analytici vycházejí z toho, že historická data u iPhonů, Maců i iPadů ukazují jen omezenou vazbu mezi cenou a objemem prodejů. Jinými slovy: zákazníci Applu reagují na zdražení výrazně méně citlivě než u mnoha jiných značek.
To je pro Apple důležité hlavně ve chvíli, kdy firma zvýšila ceny části hardwaru kvůli napjaté situaci na trhu s pamětí. Akcie po oznámení sice krátce spadly zhruba o šest procent, ale během několika dní se zotavily a od konce června přidaly téměř 15 procent. Trh tak dává najevo, že zdražení zatím nebere jako zásadní ránu pro byznys firmy.
Co to znamená pro zákazníky i investory
V praxi z toho plyne jednoduchý závěr: Apple si může dovolit pracovat s cenami opatrněji než konkurence. U vyšších modelů iPhonu navíc bývají kupující méně citliví na cenu, protože často sahají po lepší výbavě, větším úložišti nebo prémiových variantách bez výrazného váhání. Pokud Apple v září skutečně zdraží i novou řadu iPhonu, analytici zřejmě nečekají dramatický propad zájmu.
U Maců je situace ještě zajímavější. Právě tam dopadly vyšší ceny nejvíc, ale J.P. Morgan počítá s tím, že část vyšších nákladů může vyrovnat silnější vlna výměn zařízení kvůli novým AI funkcím. Pro uživatele to znamená, že Apple může dál sázet na kombinaci výkonu, ekosystému a loajality zákazníků, která mu umožňuje držet marže i v období dražších komponent.
Pro investory je to signál, že zdražení zatím nevypadá jako překážka, která by Applu narušila dlouhodobý růstový příběh. Pro běžné uživatele je to naopak varování, že cenový komfort, na který byli u některých produktů zvyklí, nemusí vydržet. Pokud chce někdo nový iPhone nebo Mac letos kupovat, bude dobré sledovat podzimní představení velmi pozorně.
Pokud vás téma zajímá víc, přečtěte si také Trump hrozí cly, akcie Applu klesají. Investoři reagují okamžitě a Tim Cook prodává akcie Applu v hodnotě 7,2 miliónů dolarů.
Podrobnosti přinesl také 9to5mac.
Chcete k tomu něco dodat? Napište krátce proč.