Apple využívá návrat Teda Lasa k neobvyklé akci v New Yorku. V Apple Fifth Avenue se 6. srpna uskuteční soutěž dvojníků inspirovaná seriálem, včetně tří kol a cen pro finalisty.
Apple Fifth Avenue se tentokrát promění v místo, kde rozhodne Ted Lasso energie, improvizace i trochu soutěžního showmanství. Ve čtvrtek 6. srpna se tu uskuteční akce „gathering of the Teds“, tedy soutěž dvojníků inspirovaná návratem seriálu Ted Lasso na Apple TV.
Aktuální cenu produktu Apple AirPods 4 najdete na Alze.
Apple staví marketing na návratu Teda Lasa
Seriál Ted Lasso se vrací ve čtvrté řadě právě v týdnu, kdy Apple akci spouští, a firma tím jasně ukazuje, že kolem streamovací služby nechce jen vydávat novinky, ale i budovat zážitek. Z premiéry se stává událost, která přesahuje obrazovku a míří rovnou mezi fanoušky do ulic New Yorku.
Samotná soutěž má být poměrně hravá. Podle pravidel čekají účastníky tři kola: v prvním se bude hodnotit „Ted Energy“, tedy příchod v postavě, krátký taneční break a celkové vystupování. Druhé kolo s názvem „Head Coach“ prověří znalosti v kvízu a míru toho, jak soutěžící dokáže ztělesnit Tedovu povahu. Ve finále přijde na řadu „Ted Talk“, krátký motivační proslov před publikem.
To je přesně typ akce, který Apple umí využít lépe než většina konkurence. Nejde jen o připomínku nové řady, ale o způsob, jak seriál ukotvit v popkultuře a přimět fanoušky, aby sdíleli fotky, videa i vlastní účast. Pro Apple TV je to nenápadně účinný marketing: méně klasické reklamy, více komunitního momentu.
Co z toho mají fanoušci a proč to dává smysl
V praxi je tahle akce hlavně pro skalní příznivce seriálu a návštěvníky New Yorku. Soutěž se koná v prostoru Apple Fifth Avenue Plaza ve čtvrtek 6. srpna v 17:00 místního času, takže jde o lokální událost s jasným časem i místem. Pokud někdo Ted Lasso sleduje od začátku, dostává možnost stát se součástí jeho návratu úplně jiným způsobem než jen doma u televize.
Výhra je spíš symbolická než velkolepá, ale k podobné akci se hodí. Finalisté mají získat tři custom soccer scarfs a vítěz navíc custom sluchátka Beats, celkem v hodnotě zhruba 300 dolarů. Důležitější než cena je ale samotný formát: Apple vsadil na komunitní event, který má pobavit, přitáhnout pozornost a připomenout, že Apple TV se dál snaží budovat vlastní značku mimo klasický katalog seriálů.
Pro české diváky je na tom nejzajímavější hlavně to, jak Apple přemýšlí o propagaci svých služeb. Když chce dnes streamovací platforma uspět, nestačí jen vypustit novou řadu. Potřebuje z ní udělat událost, o které se mluví. A přesně to Apple u Teda Lasa dělá: využívá oblíbenou postavu, fyzický prostor i živou účast lidí, aby premiéra dostala větší tah na branku.
Podrobnosti přinesl také 9to5mac.
Chcete k tomu něco dodat? Napište krátce proč.