Skládací iPhone možná nebude jménem ani trochu připomínat Samsung. Podle nových spekulací Apple zvažuje označení Ultra, které by lépe sedělo k prémiovému modelu za cenu okolo 2 000 až 2 500 dolarů.
U prvního skládacího iPhonu se řeší nejen konstrukce, ale i jméno. Podle nových spekulací Apple nemusí sáhnout po očekávaném názvu Fold, ale po označení Ultra. A to dává větší smysl: u zařízení za cenu okolo 2 000 až 2 500 dolarů chce Apple spíš vyvolat dojem luxusu než jen popsat způsob otevírání.
Fold zní příliš doslovně, Ultra lépe prodává prémiovost
Myšlenka názvu iPhone Fold je podle všeho snadná, ale pro Apple možná až moc prvoplánová. Značka obvykle nepojmenovává produkty jen podle funkce, ale podle toho, co mají evokovat. Právě proto dává výraz Ultra větší marketingovou logiku než obyčejné „Fold“.
Pokud by Apple skutečně zvolil iPhone Ultra, zařadil by skládací model do stejné prémiové ligy jako nejdražší produkty v nabídce. Takové jméno působí víc jako vrchol řady než jako experiment s novým pantem. A přesně to je pro Apple důležité: skládací iPhone nemá být jen další varianta, ale nová vlajková loď.
Spekulace navíc naznačují, že se o podobném označení uvažuje i mezi čínskými výrobci. Ti prý sledují Apple velmi pozorně a možné nasazení názvu Ultra by mohlo ovlivnit i jejich vlastní branding. To ukazuje, jak velkou váhu může mít u drahého telefonu samotné pojmenování.
Pro uživatele je důležitější cena než název, ale ten napoví hodně
V praxi se samozřejmě nic nezmění na tom, jak se telefon používá: pořád půjde o skládací iPhone s knihovou konstrukcí. Jenže název napoví, jak Apple nový model rámuje. Pokud dostane označení Ultra, bude to signál, že nepůjde o dostupný testovací produkt, ale o extrémně prémiové zařízení pro ty nejzvědavější a zároveň nejmajetnější zákazníky.
To je také důvod, proč dává smysl porovnání s konkurencí. Samsung i další značky používají slovo Fold přímo a prakticky, zatímco Apple tradičně pracuje spíš s emocí, statusem a pozicí v portfoliu. Ultra by tak lépe sedělo k filozofii Applu než technicky popisný název, který připomíná spíš kategorii než konkrétní produkt.
Jestli se tato spekulace potvrdí, bude zajímavé sledovat hlavně jedno: zda Apple použije Ultra i jinde a vytvoří kolem skládacího iPhonu novou elitní podřadu. Už teď ale platí, že samotné jméno může rozhodnout, jestli lidé nový model uvidí jako drahou hračku, nebo jako skutečný vrchol nabídky.
Podrobnosti přinesl také Daringfireball.
