Phil Schiller na téma Mac

Phil Schiller se v interview pro Time trochu rozpovídal o některých aspektech poslední keynote.

Poslední keynote byla zaměřena hlavně na Mac. Většina prezentace byla věnována novým modelům včetně zcela nového 13palcového MacBooku Pro s Retina displejem a dvěma novým tenkým iMacům a vylepšenému Macu Mini.

Vylepšení řady Maců potěšilo nejednoho fanouška těchto počítačů, kteří už pomalu přestávali doufat v upgrade s tím, jak Apple stále více upřednostňuje iPhone a iPad.

Na začátku keynote nám Apple opět ukazoval statistiky, ze kterých vyplynulo, že MacBook je nejprodávanějším notebookem v USA a iMac je nejlépe prodávaným desktopem. To jen dokresluje strategii Applu vyrábět prémiové stroje, prodávat je se ziskem a nestarat se o podíl na trhu, protože jak se ukázalo, může to skončit překvapivým růstem tržního podílu.

Po úterní keynote udělal redaktor The Time krátké interview se Senior VP celosvětového marketingu Philem Schillerem, který prezentoval nové modely.

První otázka se týkala zefektivňování hardwaru Maců, který trvá už několik let. Apple uložil hardware svých počítačů do tzv. „unibody“ pouzdra, zabudoval atypické baterie, odstranil optickou mechaniku, zbavil se pevných disků a také zmenšil nebo eliminoval konektory, které bývaly kdysi standardem. Než, aby opět přidávali nové, spokojili se s těmi nejdůležitějšími a nejaktuálnějšími.

Mnoho změn bylo poměrně kontroverzních, alespoň někteří uživatelé to tak vnímali. Ale nezdá se, že by to Macům ubližovalo. Jaká byla strategie při vývoji těchto produktů?

„To je to, o čem Apple vždycky byl, a to o čem byly Macy, od těch úplně prvních včetně prvního iMacu.“ řekl Schiller. „Bylo to vždy o vytváření nejlepšího Macu. Poskytuje mnoho výhod, které ho dělají snadno použitelným a je dostupný s mnoha funkcemi. Vysoký stupeň integrace nám umožňuje dostát těmto závazkům.“

Schiller poukázal na některé nevýhody technologií, které odstranili: např. pevné disky. Spotřebují více energie a daleko častěji mají problémy se spolehlivostí v porovnání s SSD disky.

„Tyhle staré technologie, nás táhly zpátky,“ řekl. „Jsou kotvou pro směr, kterým se chceme ubírat.“

„Myslíme si, že tyto věci jsou přežitkem. Naši konkurenti se je bojí odstranit. Snažíme se proto najít lepší řešení a naši zákazníci nám dali velkou důvěru.“

Apple začal odstraňovat DVD vypalovačky z přenosných počítačů, kde váha a štíhlost jsou už roky prvořadou záležitostí, alespoň pro Apple. Nové iMacy jsou první, které nemají optickou mechaniku. Další otázka proto zněla, zda bylo těžké rozhodnutí upustit od optické mechaniky.

„Vlastně je to podobné, jako když přemýšlíme o přenosných zařízeních,“ řekl Schiller. „Obecně je dobrý nápad odstranit rotující media z počítačů a dalších zařízení. Mají své vlastní problémy. Jsou mechanické a někdy se rozbijí, spotřebují hodně energie a jsou značně rozměrné. Můžeme tak vyrobit produkt, který je menší, lehčí a spotřebuje méně energie.”

Schiller také poukázal na to, že doby, kdy důležité aplikace byly distribuovány prostřednictvím optických médií, jsou dávno pryč a dnes převažuje digitální distribuce. Např. video, říká „Bu-ray není komplexním řešením a není ani dobrou technologií… Takže z mnoha důvodů dává smysl zbavit se optických disků v desktopech a noteboocích.“

A jeho upřednostňovaná alternativa Blu-ray? Samozřejmě iTunes, které vám umožňují nakupovat a sledovat filmy, které můžete sledovat na všech svých Apple zařízeních.

Lidé dříve předpokládali, že Blu-ray mají u Maců pouze zpoždění, a nejsou permanentním rozhodnutím Applu vynechat tuto technologii. Je faktem, že Blu-ray se netěší zdaleko tolik popularity jako předchůdce DVD.

Spekulace o levnějších počítačích od Applu přicházejí a odcházejí. Následující otázka byla koncipvána ve smyslu, jestli všichni zákazníci konečně pochopili, že Apple je spokojen se svou strategií držet si svůj high endový standard.

„My v Applu jsme se vždy snažili vytvářet produkty, na které budeme pyšní a zároveň i na sebe.“ řekl. „… Neudělali bychom něco levného nebo nízké kvality. Když má ekonomika problémy, lidé si daleko častěji rozmyslí, za co peníze utratí. Zákazníci Applu pochopili, že naše produkty nejsou drahé, cena vychází z hodnot, na kterých jsme je postavili.“

„V odvětví se stalo něco… téma, které se stalo bezvýznamným. Byly zde produkty, tzv. netbooky. Lidé tvrdili, že jsou budoucností. My je odmítli, protože jsme si mysleli, že jsou špatné. I když se trh tím směrem ubíral, my jsme se za nikým nehonili.“

Netbooky se nakonec staly propadákem. A samozřejmě Apple pracoval na levném počítačovém zařízení. „iPad se stal naší odpovědí na počítač za $500. Čas ukázal, že cesta, kterou jsme se vydali, je správná. A dnes 100 milionů lidí souhlasí, že iPad je skvělý počítač.“

Otázky týkající se Microsoftu a Windows 8, který spojuje dohromady PC a tablety, ale Schiller odmítl komentovat s tím, že: „Primárně se zaměřujeme na to, co děláme my, ne co dělají ostatní.“

Zdroj: The Time