Před nějakou dobou vydala společnost Microsoft hned několik reklam, které si utahovaly z OS X a skrytě říkaly, že uživatelé Maců jsou hloupí. Tentokrát si Microsoft vzal na paškál samotné MacBooky.
„Tohle s MacBookem prostě neudělám“
Ve všech třech nových reklamách je středem dění fotograf Tim Flach, který se profesně zaměřuje hlavně na fotografování divoké zvěře. Flach v reklamách porovnává svou bohatou zkušenost s MacBooky při práci na počítači Surface Book. Právě Surface Book je nový přenosný tablet a zároveň počítač s desktopovým systémem Windows 10 pocházející přímo z dílny redmondské společnosti Microsoft. Většina úkonů, které Flach provede, končí konstatováním „tohle prostě na Macu neudělám“.
V prvním videu si Flach pochvaluje možnosti nového Surface Booku, který lze použít jako dvě zařízení v jednom – jako tablet a jako notebook. Flatch na notebooku upravuje fotografii, poté „utrhne“ displej a s úpravou pokračuje se slovy „Toto bych na svém počítači Mac dělat nemohl“. Má pravdu, zkusit to ale přesto může.
https://www.youtube.com/watch?v=KQw6vxYo8KE
Druhá reklama si utahuje z toho, že MacBooky nemají dotykové displeje. V hlavní roli je stylus Surface Pen, který dokáže rozeznat až 1 024 úrovní přítlaku. Flach je u vytržení a cítí se jako malíř. Zajímavější však je, že i přes fakt, že má společnost Apple ve svém portfóliu zařazený tablet iPad Pro, reklamy stále porovnávají Surface Book s MacBooky.
https://www.youtube.com/watch?v=MzuhBrHOnP8
Poslední reklama slouží už jen jako doplněk, ve kterém Flach poukazuje na jemnost displeje. Surface Book je obdařen 13,5palcovou obrazovkou s rozlišením 3 000 na 2 000 pixelů (267 ppi), kdežto 13palcový MacBook pro má rozlišení 2 560 na 1 600 pixelů (227 ppi). Tak propastný rozdíl to není.
https://www.youtube.com/watch?v=GhkLiET0ZRs
Ať už jsou důvody jakékoliv, společnost Microsoft si sama sobě moc dobrou reklamu nedělá. Obecně zesměšňováním ostatních produktů jen dává firma najevo, že se své konkurence bojí. Bohužel pro Microsoft, MacBook není zrovna stroj, který si uživatelé Applu vybírají hlavně díky jeho papírovému výkonu. Ten sice důležitý je, ale stejně tak důležité jsou i aspekty týkající se pocitu z použivání produktu, jednoduchosti a intuitivnosti.
Microsoft použil stejnou píseň
Zajímavostí je, že Microsoft svá videa naladil do stejných tónů, jako to kdysi udělala společnost Apple v roce 2012 u svého videa na MacBook s Retina displejem. Píseň od interpreta Kidstreet s názvem Song hraje jak ve videu od Applu, tak ve videích od Microsoftu. Společnost Apple však použila verzi písně označenou jako „string version“, a Microsoft použil verzi „reimagined“. Kam až hodlá Microsoft zajít, je jen ve hvězdách. Posuďte sami.
Chcete k tomu něco dodat? Napište krátce proč.