iPhone Ultra má podle všeho dorazit v září, ale jen v omezeném množství. Apple tak může zopakovat strategii, která u prémiových produktů zvyšuje zájem i pocit výjimečnosti.
iPhone Ultra má podle posledních odhadů zamířit na pulty v září, jenže začátek prodeje nemusí být vůbec jednoduchý. Místo klasického nástupu ve velkých objemech Apple nejspíš zvolí opatrnější rozjezd, takže se z nového modelu může stát spíš vzácné zboží než běžně dostupný telefon.
Apple chce iPhone Ultra ukázat v září
Dosavadní informace se konečně začínají shodovat: skládací iPhone, který se má podle spekulací prodávat pod názvem iPhone Ultra, by měl být představen spolu s iPhonem 18 Pro v září. Proti dřívějším zprávám o výrazném odkladu tak jde o poměrně jasný posun, i když u uvedení do prodeje zůstává určitá rezervovanost.
Právě ta je pro Apple typická u zcela nových kategorií produktů. Firma si nejspíš nechává prostor mezi oznámením a samotným prodejem, aby zvládla výrobu, nastavila marketing a zároveň otestovala zájem trhu. U modelu, který má stát kolem 2 400 dolarů a v nejvyšší verzi se údajně přiblížit až 3 000 dolarům, to dává smysl i z obchodního hlediska.
Nejde přitom jen o skládací konstrukci samotnou. Apple by tímto modelem mohl otevřít novou vrcholnou třídu zařízení, podobně jako to udělal s hodinkami Apple Watch Ultra. Tam se ukázalo, že část zákazníků neřeší jen funkce, ale také to, že mají ten nejdražší a nejprestižnější model v nabídce.
Omezená dostupnost může Applu hrát do karet
Podle aktuálních odhadů má být výroba na začátku velmi nízká, údajně jen kolem jednoho milionu kusů ve třetím čtvrtletí. To by znamenalo delší dodací lhůty a nejspíš i velmi rychlé vyprodání prvních zásob. Pro běžného zákazníka to není ideální zpráva, ale pro Apple to nemusí být problém.
V praxi to totiž znamená dvě věci. Za prvé, první zájemci se mohou setkat s čekáním v řádu několika týdnů. Za druhé, samotná nedostupnost může posílit vnímání iPhonu Ultra jako exkluzivního produktu. To je princip, který luxusní značky používají už dlouho: co je těžké koupit, to často působí ještě cenněji.
Apple zřejmě sleduje přesně tuto hranici. Nejde nutně o umělé zdržování, ale o kombinaci složité výroby, vysoké ceny a omezených kapacit, která na začátku vytvoří přirozený nedostatek. Pokud se to podaří, může iPhone Ultra od prvního dne fungovat jako výkladní skříň nové generace Apple produktů — a zároveň jako test, kolik jsou zákazníci ochotni za nejvyšší model skutečně zaplatit.
Podrobnosti přinesl také 9to5mac.
Chcete k tomu něco dodat? Napište krátce proč.