Aby spekulací v poslední době nebylo málo, objevily se opět zprávy o možném iPhonu mini. Levnější verzi, která by oslovila širší skupinu uživatelů, kteří nechtějí za telefon utrácet desetitisíce.
O levnější variantě iPhonu s menším displejem slýcháte nějakou dobu. Ale až tento rok spekulace hovoří o použití levnějších plastových materiálů nebo polykarbonátu. Podle některých serverů iPhone mini bude podobný modelu 3GS. Použití kovu v konstrukci naznačuje, že teoretický telefon by mohl mít kovový rámeček, jak jej známe z iPhonu 4 a hliník na zádech současné generace by vystřídal plast. Odlišná konstrukce snad zamezí praskání plastu kolem konektoru. Takový vzhled je klidně možný.
Podle nových informací i levnější verze bude mít tzv. in-cell displej, jehož hlavní předností je tenkost a nižší hmotnost oproti běžným displejům.
O čem ale nejsou známy žádné informace, je hardware. Zde můžete pouze spekulovat. Jistá vodítka dává iPad mini, levnější a menší verze většího iPadu. Podobná hardwarová výbava by mohla nalézt uplatnění i v levnějším iPhonu. Na druhou stranu s výkonem Apple dolů jít nemůže, aby telefon byl schopný chodu poslední verze iOS. Snížením ceny použitých materiálů při konstrukci Apple určitě nedosáhne udávané prodejní ceny 100 a více dolarů. Je pravděpodobnější cena někde kolem 300 dolarů s tím, že Apple šáhne i na svoje marže.
Takže telefon je teoreticky možné vyrobit, ale má Apple důvod vyrábět takový produkt?
Z ekonomického a strategického hlediska ano. Trh levnějších smartphonů představuje příležitost pro Apple, jak rozšířit příjmy z mobilních zařízení. V rozvinutých zemích je poptávka značně nasycena a úspěch iPhonu 5 není takový, v jaký doufalo hodně příznivců této značky. Rovněž narůstá obliba menšího iPadu a počet prodaných kusů s největší pravděpodobností převáží ve prospěch menšího. K udržení vysokých příjmů by přispělo rozšíření na nová území rozvíjejících ekonomik v čele s Čínou.
Tyto nové trhy může Apple získat především díky příznivé ceně. Nízká cena je důležitá, protože situaci, kdy u operátora zakoupíte levnější telefon s tím, že podepíšete úvazek na dobu určitou, není v rozvojových zemích úplnou samozřejmostí. Omezené pokrytí 3G sítí a nižší mzdy jen přispívají k tomu, aby zákazníci nakupovali telefon za plnou cenu.
Z hlediska strategického Apple nemůže razit čistě prémiové produkty. O to už usiloval v 80. a 90. letech a všichni víme, jak to tehdy málem dopadlo. Pod vedením Tima Cooka to zatím vypadá na přeměnu Applu na „klasičtější” technologickou americkou společnost, která se zaměří na maximalizaci hodnoty pro akcionáře. Pokud už ovšem Apple touto cestou nekráčí.
Příležitost na nových trzích se mimo jiné pojí i s dalšími riziky. Apple narazí na konkurenci v podobě ultra levných telefonů s Androidem. Nemusím asi vysvětlovat, že zpracování šasi odpovídá cenové hladině a odhadovaná částka 300 dolarů je pořád vysoká. Apple určitě nesáhne k tomu, aby vyráběl telefony s rozlišením menším, než odpovídá jeho standardu retina, nemluvě o dalších parametrech. Navíc je to v rozporu s Jobsovou myšlenkou, aby Apple vyráběl ty nejlepší produkty, i když mnozí po iPhonu 5 tento výrok zpochybňují. Je taky docela možné, že tuto premisu už porušil iPad mini a je diskutabilní, zda je nejlepším možným výstupem cupertinské společnosti.
Dalším úskalím, kterému by Apple čelil, je zvýšení poptávky v rozvinutých ekonomikách po levnějším iPhonu a pokles počtu prodaných kusů nejvyššího modelu. Kanibalizaci produktů u Applu jste už určitě zaznamenali v případě nástupu iPhonu, kdy poklesly prodeje iPodů a příchodu iPadu mini, který sníží počet prodaných kusů iPadů s retina displejem.
Pokud Apple zvolí cestu levnějších modelů a nižších marží, může tyto ztráty částečně nahradit příjmem z prodeje aplikací. Nicméně s tímto přístupem vnímání značky Apple nabude dojmu běžného výrobce mobilních zařízení. Zatím ale vše nasvědčuje tomu, že v nejbližší době k zásadnímu obratu nedojde a levnější variantou zůstanou předešlé modely – iPhone 4 a 4S.
Zdroj: Forbes, MacRumors, MacRumors(2)
Chcete k tomu něco dodat? Napište krátce proč.