Zářijová akce Applu nemusí být pro akcie jen pozitivní impulz. Podle KeyBanc může vyšší cenová politika u iPhonu 18 Pro vyvolat tlak na poptávku, marže i náladu investorů.
iPhone 18 Pro může být pro Apple nejen výrobním a marketingovým vrcholem podzimu, ale také chvílí, kdy se investoři začnou víc ptát na cenu než na výkon. Podle KeyBanc totiž zářijová prezentace může trh přimět řešit, jestli zdražení nepřibrzdí poptávku a nepoškodí marže.
Pokud vás zaujal iPhone 17 Pro, aktuální cenu a dostupnost najdete na Alze.
KeyBanc čeká u iPhonu 18 Pro citelné zdražení
Analytici z KeyBanc pracují s tím, že Apple u nové řady nebude mít prostor držet ceny při zemi. Počítají se zdražením iPhonu 18 Pro o 150 dolarů na 1 249 dolarů a u iPhonu 18 Pro Max o 200 dolarů na 1 399 dolarů. Připravovaný skládací iPhone Ultra má podle jejich odhadu začínat na 2 199 dolarech.
V praxi to znamená jediné: Apple by se mohl pokusit přenést rostoucí náklady do cenovek, aby udržel ziskovost. Jenže přesně tahle strategie nese riziko, že část zákazníků si nákup rozmyslí nebo sáhne po levnějším modelu, případně po starším iPhonu z předešlé generace.
KeyBanc navíc upozorňuje, že Apple stojí před nepříjemnou volbou. Buď zdraží plošně a vystaví se riziku slabšího prodeje kusů, nebo ceny zvýší jen u vybraných modelů, čímž se zase může otevřít větší tlak na marže a pozdější další zdražení. Pro firmu, která dlouhodobě staví na prémiové image, je to citlivé balancování.
Pro investory může být zářijová akce spíš test než oslava
KeyBanc proto neřeší jen samotné produkty, ale i reakci trhu. Ve své projekci počítá s přibližně 80 miliony kusů celé řady iPhone 18 ve čtvrtém fiskálním čtvrtletí 2026 a prvním fiskálním čtvrtletí 2027. To je méně než zhruba 91 milionů kusů o rok dříve, přičemž hlavním důvodem má být chybějící základní model iPhone 18 v této části produktového cyklu.
Nižší objemy však Apple nemusí nutně zaskočit, pokud je částečně vykompenzuje vyšší průměrná cena prodaného telefonu a bohatší skladba nabídky. Právě to je ale důvod, proč analytici sledují event tak pozorně: u Applu už dávno nejde jen o to, kolik kusů prodá, ale za kolik a s jakou marží.
Podle KeyBanc navíc akcie Applu v minulosti často po iPhone oznámeních oslabovaly. Za posledních pět let měly v průměru klesnout o 0,72 % v den představení a o 1,22 % pět obchodních dnů poté. Neznamená to, že se scénář zopakuje i letos, ale trh tím dává najevo, že velké iPhone eventy už nejsou jen slavnostní show. Pro investory jsou hlavně zkouškou, jestli Apple umí zdražit bez toho, aby si podřezal vlastní prodeje.
Pokud vás téma zajímá víc, přečtěte si také Trump hrozí cly, akcie Applu klesají. Investoři reagují okamžitě a Tim Cook prodává akcie Applu v hodnotě 7,2 miliónů dolarů.
Podrobnosti přinesl také Macrumors.
Chcete k tomu něco dodat? Napište krátce proč.