Google u nových Pixelů zvedl ceny a zároveň víc tlačí na výkup starého zařízení. Pro Apple je to nepříjemný signál: iPhone 18 Pro může být dražší, ale Apple může cenu maskovat jinak.
Google u řady Pixel 11 ukázal, jak lze zdražení podávat méně nápadně: vyšší startovní cenu doplnil větší pamětí u vybraných modelů a silným tlakem na výkup starého telefonu. Právě tenhle recept může být pro Apple důležitý, protože iPhone 18 Pro se podle odhadů může v září posunout do vyšší cenové hladiny.
Google zdražil, ale změnil balení nabídky
U nových Pixelů je základní startovní cena o 100 dolarů vyšší než loni. Jenže Google současně u některých modelů navýšil základní úložiště na 256 GB, takže z pohledu srovnání s minulým rokem nevypadá rozdíl na první pohled tak ostře. U jiných variant ale jde o čisté zdražení bez podobné kompenzace.
Zajímavější je ale jiný detail: Google u části zařízení snížil RAM, aby uhlídal náklady. U základního Pixelu 11 Pro a 11 Pro XL tak zákazník dostává méně paměti, než dostal loni u ekvivalentních modelů, pokud si nepřiplatí za vyšší konfiguraci. To je přesně ten typ změny, který si běžný kupující nemusí hned všimnout, ale v praxi ovlivní výkon i hodnotu zařízení do budoucna.
Google navíc při prodeji výrazně zvýrazňuje výkup a splátky. Místo toho, aby zákazník hned viděl plnou cenu, dostává nejdřív informaci o slevě za trade-in a měsíční splátce. Tím se zdražení rozmělní do menších čísel a pro část lidí působí nákup snesitelněji.
Pro Apple je problém hlavně cena pamětí
Apple už podobný tlak zná. Paměťové čipy zdražují a Tim Cook dříve mluvil o prudkém růstu cen pamětí jako o mimořádném výkyvu, který zasahuje i iPady a Macy. Když výrobci upřednostňují čipy pro AI datová centra, spotřební elektronika se dostává do horší vyjednávací pozice a náklady rostou rychleji než dřív.
U iPhonu 18 Pro se proto objevují spekulace, že by mohl být až o 300 dolarů dražší než iPhone 17 Pro. Apple ale má proti Googlu jednu výhodu: na části komponent už údajně vyjednal nižší ceny, což může část růstu absorbovat. Zároveň je nepravděpodobné, že by sáhl ke snížení RAM, protože iPhone 17 Pro a Pro Max už letos začínají na 12 GB a nové funkce Apple Intelligence i Siri budou na paměťové nároky citlivé.
V praxi to znamená hlavně jediné: podzimní iPhone může být dražší, ale Apple se pravděpodobně pokusí změnu schovat do vyšší základní kapacity nebo do agresivnějších výkupních nabídek. Přesně tak, jak to už dělá u některých programů financování a trade-in. Pokud se chystáte na upgrade, vyplatí se počítat s tím, že nejdražší modely mohou dál posouvat hranici toho, co je u iPhonu ještě běžná cena.
Pokud vás téma zajímá víc, přečtěte si také iPhone 18 dostane dvě Pro funkce navíc. 12 GB RAM a menší Dynamic Island.
Podrobnosti přinesl také Macrumors.
Chcete k tomu něco dodat? Napište krátce proč.