Apple ve druhém čtvrtletí 2026 v Číně výrazně rostl, i když celý trh se smartphony dál klesal. Pomohl mu iPhone 17, stabilnější ceny a také obavy z pozdějšího zdražení.
iPhone 17 pomohl Applu ve druhém čtvrtletí 2026 v Číně vyrůst o 24,4 procenta meziročně, a to v době, kdy celý tamní smartphone trh znovu oslabil. Pro české uživatele je na tom zajímavé hlavně to, jak cenová strategie dokáže rozhýbat nákupy ještě před plánovaným zdražením.
Apple šel proti trhu, který dál slábne
Podle předběžných dat IDC klesly celkové dodávky smartphonů v Číně meziročně o 4,3 procenta na zhruba 66 milionů kusů. Šlo už o pátý kvartál poklesu v řadě, takže Apple nevyrůstal díky silnému trhu, ale navzdory němu.
Klíčové je, že Apple patřil spolu s Huawei mezi jedinou velkou značku, které se dařilo růst. Zatímco Apple přidal 24,4 procenta, Huawei rostl o 19,4 procenta. Naopak Xiaomi utrpělo výrazný propad a mezi velkými značkami dopadlo nejhůř. Podíl Applu na čínském trhu se tak zvedl z 13,9 na 18,1 procenta.
Rozdíl podle IDC nevznikl náhodou. Mnoho výrobců Android telefonů zdražovalo už od konce března kvůli vyšším cenám pamětí a dalších součástek, které tlačí nahoru i výstavba AI infrastruktury. Apple zvolil opačný přístup: ceny držel a místo plošného zdražování sáhl po cílených akcích.
Rozhodlo načasování cen i strach ze zdražení
Pro běžného zákazníka je to v praxi jednoduché. Když výrobce předem naznačí, že později přijde zdražení, část lidí nekoupí až „někdy“, ale vezme telefon hned. Přesně to se podle IDC stalo i u iPhonu 17, protože varování před vyššími cenami v druhé polovině roku motivovalo váhající kupce k dřívějšímu nákupu.
Výsledek byl vidět i přes slabý červen. Tradiční nákupní festival 618 v Číně přinesl meziroční pokles prodejů smartphonů téměř o 15 procent. I přesto Apple zůstal jedním z mála hráčů, který dokázal z nepříznivé situace vytěžit větší podíl na trhu.
Do budoucna ale není obrázek příliš optimistický. IDC očekává, že podmínky se v dalších letech ještě zhorší, protože zásoby levnějších komponent se budou vyčerpávat. Ve druhé polovině roku 2026 by mohl pokles čínského trhu meziročně narůst až ke 20 procentům, právě v době, kdy se čeká příchod iPhonu 18 Pro a prvního skládacího iPhonu od Applu.
Pokud se prognóza naplní, ceny úložišť se nebudou výrazně uvolňovat nejspíš dřív než v roce 2027. Skutečně výraznější obrat má podle IDC přijít až v letech 2028 až 2029, kdy by se mohl rozběhnout další nákupní cyklus. Pro Apple to znamená jediné: i když teď v Číně boduje, udržet tempo bude čím dál těžší.
Pokud vás téma zajímá víc, přečtěte si také Stabilní ceny iPhonů pomohly Applu k rekordnímu 20% podílu na trhu, zatímco konkurence zdražovala.
Podrobnosti přinesl také Macrumors.
Chcete k tomu něco dodat? Napište krátce proč.