Apple TV+ je streamovací služba, která chce nabízet kvalitní obsah. Daří se jí to ale v poslední době a jak je na tom v porovnání s konkurencí?
Když Apple poprvé vstoupil na trh televizního vysílání, přišel s jedinečným přístupem. Nesoustředil se na tvorbu co největšího množství obsahu a slavně uvedl Apple TV+ pouze s několika pořady. Stejně tak se zdálo, že jeho ambice nikdy nesměřovaly k tomu, aby se stal největším streamerem. Navzdory mainstreamovým hitům, jako je Ted Lasso, je služba ale stále relativně úzce specializovaná.
To vše bylo v pořádku, protože Apple se soustředil na jedinou věc: kvalitu. Vytvářet to nejlepší z nejlepšího.
Apple TV+ jako HBO
Někteří označují Apple TV+ za nové HBO. Kdysi bychom s tím souhlasili. Apple pozoruhodně získal Oscara za nejlepší film CODA, což je cena, kterou Netflix dosud nikdy nezískal. Ted Lasso získal zpětně Emmy za vynikající komediální seriál.
Jistě, objevily se i klopýtnutí (třeba Amazing Stories), ale celkově prvních pár let služby přineslo uznání kritiků a vybudovalo silnou reputaci. V poslední době se však zdá, že se služba přestala soustředit na kvalitu.
Lepší časy Apple TV+
Bývaly doby, kdy se každý nový pořad na Apple TV+ zdál být hodný pozornosti. Pro spoustu diváků byl vrcholem sezóny kvalitního obsahu začátek roku 2022. Podívejte se na následující sestavu zpětně vydaných titulů z tohoto období, každý s doprovodným skóre na ČSFD:
- Severance: 86 %
- The Last Days of Ptolemy Grey: 72 %
- WeCrashed: 75 %
- Pachinko: 77 %
- Slow Horses: 80 %
Severance, Pachinko a Slow Horses patří mezi nejlepší pořady, které kdy Apple TV+ vyprodukovala. „Nejslabší“ titul v této skupině, WeCrashed, byl i přes své nižší hodnocení zábavný.
Právě tyto zářivé úspěchy přiměly hodně diváků podívat se na každý nový pořad, který Apple vydal. I když si nemyslíme, že by od té doby byla tak silná pořadová řada, bylo dost hitů, které vyvážily občasné propadáky.
Obvykle lze také poznat, které pořady by mohly být „podprůměrnou“ podívanou, podle sníženého marketingového úsilí, které Apple vynakládá.
V poslední době se však propadáky objevují pravidelněji než hity, a to často s výraznou podporou fanoušků Applu.
Současný stav nabídky Apple TV+
Zde jsou zatím na začátku roku 2024 nové seriály, které nám TV+ nabídla, doplněné o hodnocení na ČSFD:
- Criminal Record: 69 %
- Masters of the Air: 80 %
- The New Look: 75 %
- Constellation: 62 %
- The Completely Made-up Adventures of Dick Turpin: 69 %
- Manhunt: 67 %
- Palm Royale: 82 %
- Sugar: 77 %
- Franklin: 77 %
Je to výrazný kontrast oproti počátkům roku 2022 a ještě více na zahraničních hodnotících webech. České ČSFD je k tvorbě Apple TV+ výrazně pozitivnější. Možná je to také tím, že u pořadů není takový počet hodnocení.
Aby bylo jasno, neříkáme, že tyto pořady jsou „špatné“. Nicméně až na pár výjimek také obecně nebyly tak dobré.
Palm Royale a Franklin jsou dva, které obzvlášť vyčnívají jako zklamání. Nejen proto, že mají nejnižší hodnocení kritiků v zahraničí. Oba mají také velké rozpočty, velké hvězdy a velké marketingové tlaky. V současné době jsou tváří Apple TV+. A oba jsou průměrné.
Chceme, aby Apple TV+ dostála své pověsti a poskytovala spolehlivý a kvalitní obsah. Ale právě teď se to nedaří.
V čem je problém?
Jedním z hlavních důvodů mohou být hollywoodské stávky v roce 2023. Stávky scénáristů a herců se protáhly na velkou část roku 2023, což značně omezilo přísun nového obsahu, který mohl Apple financovat. Je těžké přesně určit, jak velký vliv měly stávky na kvalitu obsahu TV+, ale nepřekvapilo by mě, kdyby měly.
Je také možné, že kvůli vyšší kvantitě je obtížnější zachovat kvalitu. V dnešní době Apple nejenže pravidelně debutuje s novými seriály, ale také neustále vydává nové sezóny stávajících pořadů. Ať už jsou tvůrčí síly ve společnosti pověřeny úkolem být strážci kvality, mají možná plné ruce práce jako nikdy předtím.
V každém případě, pokud chce Apple rozvíjet službu TV+ a posílit svou pověst zdroje prestižního obsahu, má před sebou pořádný kus práce.
Čím více se budeme vzdalovat úspěchům Ted Lasso, CODA, Severance a Silo, tím více se Apple TV+, pokud nedojde ke změnám, stane jen dalším hráčem v přeplněné skupině streamovacích služeb, který se bude jen málo odlišovat.
Co si o tom myslíte vy? Sledujete méně obsahu na Apple TV+ než dříve? Dejte nám vědět v komentářích.
