Apple Peloton může zachránit. Společnost, která se specializuje na fitness je v problémech a nahlas se hovoří o akvizici.
Po měsících chmurných zpráv o nejistém stavu společnosti Peloton, včetně odhalení, že zastavila výrobu svých kol a běžeckých pásů, se jako potenciální kupec problémového fitness podniku skloňuje společnost Apple.
Apple Peloton hodlá koupit
Včera CNBC informovala, že Peloton dočasně zastaví výrobu svých propojených fitness produktů kvůli „výraznému snížení“ poptávky spotřebitelů, naléhavé potřebě kontrolovat náklady a zesílené aktivitě konkurence. V důvěrné firemní prezentaci na začátku tohoto měsíce společnost Peloton sdělila zaměstnancům, že produkty jako Bike, Bike+ a Tread se nebudou vyrábět po dobu šesti týdnů až šesti měsíců.
Společnost Peloton má jako podnik vysoké náklady na získání zákazníků, což se promítá do vysokých cen výrobků. Ke konci loňského roku společnost snížila cenu svého základního kola o téměř 20 % na 1 495 USD ve snaze zvýšit prodeje do konce roku 2021. Poté vyšlo najevo, že společnost plánuje propustit 41 % svých prodejních a marketingových zaměstnanců.
CNBC také odhalila, že fiskální prognózy společnosti neberou v úvahu nové poplatky za doručení a nastavení v rozmezí 250 až 350 dolarů, které budou muset zákazníci zaplatit navíc k ceně kola nebo jiného zařízení. Kromě toho společnost Peloton zaznamenala nízkou míru zachycení e-mailů pro svůj připravovaný produkt pro silový trénink „Peloton Guide“ v hodnotě 495 USD.
Pro Apple by nebyla koupě problémem
Ve včerejší tiskové zprávě předcházející oznámení nadcházejících finančních výsledků generální ředitel společnosti Peloton John Foley uvedl, že společnost nyní přijímá významná nápravná opatření ke zlepšení výhledu ziskovosti a optimalizaci nákladů. Akcie společnosti Peloton se od té doby propadly o 24 % a nyní se pohybují zhruba 85 % pod úrovní, kde se obchodovaly loni touto dobou, a dokonce o 5 USD méně než při vstupu na burzu v roce 2019. Objevují se také náznaky, že Peloton ztrácí podíl na trhu v odvětví propojených fitness zařízení.
Server The Information uvádí, že zastavení výroby Pelotonu a nejistý stav jejího podnikání vypadá jako předehra k akvizici větší společností, přičemž se domnívá, že ideálním kandidátem na koupi Pelotonu je právě Apple:
Pokud má mít Peloton budoucnost, bude pro něj lepší, když bude součástí větší a diverzifikovanější společnosti. Apple je ideálním kandidátem na převzetí tohoto projektu. Má předplacenou službu Fitness+ pro lekce a prodává hodinky Apple Watch jako zařízení, které může pomoci při běhání a dalších cvičebních aktivitách. Mohl by zavřít prodejny společnosti Peloton a prodávat zařízení prostřednictvím vlastních obchodů. A také, po dnešku klesla tržní kapitalizace společnosti Peloton na 7,9 miliardy dolarů. Cook by za to mohl zaplatit tím, že sáhne do sklenice s drobnými ve své kuchyni.
Myšlenka, že by Apple koupil Peloton, nabírá mezi pozorovateli trhu na síle a tuto možnost zvažují mimo jiné i The Motley Fool a Inc.
Analytik Neil Cybart nedávno zdůraznil, že Peloton je nyní aktivně ohrožován službou Apple Fitness+, která je podstatně levnější a za digitální lekce stojí ročně až o 388 USD méně. Cybart varoval, že bez zásadních změn v roce 2022 je Peloton na nejlepší cestě stát se Fitbitem 2.0 – společností neschopnou konkurovat gigantům dotujícím sledování zdraví a kondice jako funkci ekosystému.
Chcete k tomu něco dodat? Napište krátce proč.