Apple si v první polovině roku 2026 připsal 65% podíl na globálním prémiovém trhu s chytrými telefony. Zároveň ale platí, že konkurence v Číně už jeho pozici dokáže víc ukusovat.
Apple v první polovině roku 2026 ovládl 65 % globálního prémiového trhu se smartphony, tedy telefonů s velkoobchodní cenou nad 600 dolarů. Z pohledu Applu je to pořád dominantní výsledek, jenže čísla zároveň ukazují i druhou stranu příběhu: proti roku 2022 jeho podíl znatelně klesl a konkurence už si nenechává nic zadarmo.
iPhone 17 táhne prémiový segment, hlavně základní model
Podle dat Counterpoint Research vzrostly Applu tržby v prémiovém segmentu meziročně o 9 %. Hlavním tahounem byla řada iPhone 17, přičemž překvapivě dobře se dařilo hlavně základní variantě. To dobře zapadá do dlouhodobého trendu: mnoho zákazníků už nechce nutně nejdražší Pro model, ale spíš vyvážený iPhone, který nabídne většinu klíčových funkcí za nižší cenu.
Právě to je pro Apple důležité. Prémiový trh neroste jen díky nejvyšším modelům, ale i díky tomu, že se lidé častěji rozhodují pro dražší telefon jako další logický krok při výměně zařízení. Zvlášť když rozdíl mezi střední třídou a prémiem se postupně zmenšuje a starší iPhony často dávají větší smysl než nový Android střední třídy.
Segment telefonů nad 600 dolarů navíc meziročně rostl o 5 % v počtu prodaných kusů a jeho podíl na celém trhu se dostal na rekordních 29 %. Jinými slovy: skoro třetina všech prodaných smartphonů už patří do vyšší cenové ligy. To je výrazný posun oproti situaci z roku 2022, kdy prémiová třída tvořila jen 20 % trhu.
Čína Apple brzdí, starší iPhony ale zůstávají silnou zbraní
Navzdory silným prodejům Apple ztratil část dřívější převahy. Z 74 % podílu v první polovině roku 2022 spadl na současných 65 %. Hlavní důvod je jasný: v Číně, největším prémiovém trhu na světě, výrazně zesílili domácí výrobci jako Huawei, Xiaomi, OPPO nebo vivo. Ti zlepšili své vlajkové modely a dokážou oslovit zákazníky, kteří dřív sahali po iPhonu automaticky.
Apple si ale stále drží silnou výhodu v podobě ekosystému, značky a postavení na vyspělých trzích. I když konkurence v Číně roste, pro mnoho lidí zůstává iPhone bezpečnou volbou právě kvůli provázanosti s Macem, iPadem, AirPods nebo Apple Watch. To je důvod, proč Apple nemá problém prodávat nejen nové modely, ale i starší či zlevněné iPhony, které jsou pro část zákazníků nejrozumnějším upgradem.
Do hry navíc vstupují rostoucí náklady na paměti a další komponenty. Ty tvrději dopadají na levnější a střední telefony než na vlajkové lodě, které mají vyšší marže a menší tlak na slevy. Proto jsou prémiové značky, včetně Applu, v současném trhu v relativně silné pozici. Zákazníci totiž stále častěji počítají nejen cenu při nákupu, ale i to, co za své peníze skutečně dostanou.
Counterpoint očekává, že Apple bude vedle Samsungu dál určovat tempo celého segmentu. Samsung drží 19 % prémiového trhu a zůstává jediným skutečným rivalem s podobným záběrem. Zbytek trhu si rozdělují hlavně čínské značky, které rostou rychle, ale z mnohem menší základny. Z pohledu uživatelů je to dobrá zpráva: vyšší konkurence tlačí výrobce k lepší výbavě, zajímavějším programům výkupu i dostupnějšímu financování.
Podrobnosti přinesl také Macrumors.
Chcete k tomu něco dodat? Napište krátce proč.