Apple si ve druhém čtvrtletí 2026 udržel první místo na trhu TWS sluchátek, i když celkový trh mírně klesl. Zároveň rychle roste kategorie open-ear modelů, která mění preference uživatelů.
Apple ve druhém čtvrtletí 2026 prodal na globálním trhu TWS sluchátek 16,8 milionu kusů a navýšil tak svůj podíl na 20,5 %. Zajímavé je hlavně to, že si vedení udržel i v době, kdy celý trh mírně zpomalil a část zájmu se přesouvá k otevřenějším typům sluchátek.
Pokud vás zaujal iPhone 18 Pro 256GB ledovcově modrá, aktuální cenu a dostupnost najdete na Alze.
AirPods zůstávají na špici, trh ale neroste stejným tempem
Pod označením TWS se skrývají klasická plně bezdrátová sluchátka do uší i modely se semi-in-ear konstrukcí. Apple v tomto segmentu dál těží z toho, že AirPods jsou pro mnoho lidí výchozí volbou, zejména v kombinaci s iPhonem, Macem nebo iPadem. Přestože meziročně prodal o 1,2 % víc kusů než loni, širší trh se v tom samém období propadl o 0,7 %.
To ukazuje na zajímavý posun: Apple neroste jen díky většímu trhu, ale dokáže si ukrajovat vyšší díl z celého koláče. Druhý Xiaomi zůstal na 10,4 % a Samsung s Huawei se drželi ještě níž. Pro Apple to znamená, že i ve chvíli, kdy se segment zpomaluje, zůstává jeho jméno v bezdrátových sluchátkách synonymem pro mainstream.
Open-ear sluchátka mění preference uživatelů
Vedle klasických TWS modelů začíná silně růst i kategorie OWS, tedy open-wireless stereo. Patří sem například klipové nebo hákové konstrukce, které neucpávají zvukovod a nechávají ucho otevřené. Podle údajů z trhu tato oblast meziročně vzrostla o 12 % a právě tady se ukazuje, kam se část zákazníků přesouvá: ne vždy chtějí maximální izolaci, někdy je důležitější pohodlí, vnímání okolí a delší nošení bez tlaku v uchu.
Nejlépe si v tomto segmentu vedl Shokz, který dodal 1,1 milionu kusů a meziročně vyrostl o 107,9 %. To je silný signál, že open-ear už není jen okrajová alternativa pro sportovce. Na trhu jsou vidět i další značky včetně Huawei, Baseus nebo Edifier, ale trend je jasný: lidé začínají vedle kvality zvuku víc řešit i to, jak sluchátka sedí a co jim dovolí dělat během dne.
Právě tady se otevírá prostor i pro Apple. Firma sice v reportu OWS jako samostatný hráč nefiguruje u běžných AirPods, přesto během letošní prezentace naznačila, že o otevřenějším stylu nošení dobře ví. Pro uživatele to v praxi znamená, že trh už dávno není jen o klasických peckách do uší a aktivním potlačení hluku. Do popředí se dostává pohodlí, univerzálnost a volba podle situace, ne jen podle značky.
Odhady navíc ukazují, že open-ear segment má před sebou další růst. Pokud se prognózy naplní, do roku 2030 by se jeho prodeje mohly téměř zdvojnásobit. Pro Apple to není bezprostřední hrozba, ale jasný vzkaz: i když AirPods dál vedou, konkurence už nehledá jen lepší zvuk. Hledá nový způsob, jak lidé sluchátka vůbec nosí.
Pokud vás téma zajímá víc, přečtěte si také Apple má v plánu další sluchátka a tajemství už prasklo. FCC ukázala model A3577!.
Podrobnosti přinesl také 9to5mac.
Chcete k tomu něco dodat? Napište krátce proč.