Trh s AI brýlemi v první polovině roku 2026 prudce vyrostl, přesto jej téměř celý ovládá Meta. Apple má podle dosavadních spekulací připravovat vlastní model bez displeje pro rok 2027.
AI brýle bez displeje zaznamenaly v první polovině roku 2026 meziroční růst dodávek o 263 %, přičemž Meta si připsala 94% podíl. Pro Apple je to důležitý signál: kategorie, která ještě nedávno působila okrajově, získává reálný objem i jasného lídra — zároveň však naráží na citlivou otázku soukromí.
Meta proměnila druhou generaci brýlí v úspěch
První chytré brýle Mety vzniklé ve spolupráci s Ray-Banem výraznější zájem nevzbudily. Druhá generace ale uspěla podstatně lépe. Majitel Ray-Banu EssilorLuxottica už dříve uvedl, že dvojice společností prodala v roce 2025 více než 7 milionů AI brýlí. Cíl dosáhnout do konce roku 2026 ročního prodeje 10 milionů kusů tak nepůsobí nedosažitelně.
Dominance Mety je zatím mimořádná. Její objemy meziročně vzrostly o 260 %, zatímco Xiaomi a Alibaba držely v první polovině roku 2026 shodně jen po jednom procentu trhu. Zbytek značek se dělil o čtyři procenta. Největším odbytištěm zůstává Severní Amerika s polovinou všech dodávek; západní Evropa představovala dalších 28 %.
Nejde přitom o zařízení, která by měla nahradit telefon displejem přímo před očima. Současné modely bez displeje staví na kameře, mikrofonech, reproduktorech a hlasovém ovládání. Prakticky mohou zprostředkovat hovory, poslech, práci s asistentem či zachycení situace z pohledu uživatele. Právě nenápadný tvar podobný běžným brýlím jim dává výhodu oproti objemnějším náhlavním soupravám.
Apple má šanci, ale musí vyřešit důvěru uživatelů
Podle dostupných spekulací Apple vyvíjí vlastní chytré brýle bez displeje, které by měly konkurovat modelům Ray-Ban Meta a dorazit v roce 2027. Počítá se s kamerami, mikrofony a reproduktory v obroučkách; zásadní roli mají hrát Siri a Apple Intelligence. Pokročilejší varianta s AR displejem má být vzdálenější, pravděpodobně až několik let.
Pro uživatele Applu by takové příslušenství dávalo smysl hlavně jako rychlý, hlasem ovládaný doplněk iPhonu, AirPods a dalších služeb. Samotný hardware však nebude stačit. Meta v posledních měsících čelí kritice kvůli případům natáčení lidí bez jejich souhlasu a obtěžování. Kamera v obroučkách je užitečná, ale okolí ji může vnímat jako hrozbu, zvlášť když není na první pohled zřejmé, zda právě nahrává.
Růst trhu proto neznamená jen závod o lepší AI. Výrobci budou hledat i přijatelnější podobu zařízení: vedle kamerových modelů se očekávají například audiobrýle bez kamery nebo modely, kde kamera slouží hlavně k pochopení kontextu namísto pořizování fotek a videí. Apple by zde mohl těžit z pověsti firmy, která ochranu soukromí dlouhodobě staví do popředí. Musel by ji ale převést do srozumitelných a důvěryhodných pravidel pro produkt, který lidé nosí přímo na obličeji.
Vedle brýlí bez displeje rychle roste i segment AR a AI brýlí s optikou pro průhledový obraz: jeho dodávky meziročně vyskočily o 449 %. Ten je ale zatím méně jednotný a vede jej Rokid před Metou. Apple tak vstupuje do rozděleného trhu, v němž se nejdřív rozhodne o tom, zda zákazníci přijmou jednodušší AI brýle jako běžnou součást každodenního života.
Pokud vás téma zajímá víc, přečtěte si také Google chystá AI brýle, které budou fungovat i s iPhonem.
Podrobnosti přinesl také 9to5mac.
Chcete k tomu něco dodat? Napište krátce proč.