V Applu cítí, že zájem o iPhone začíná upadat. Marže z prodejů jednotlivých telefonů klesají a nemíní se zastavit. Čím to je?
Chytrý mobilní telefon s označením iPhone se na trhu poprvé objevil v roce 2007. Od těch dob se razantně změnil jak jeho design, tak i prodejní cena. Ze začátku se na těchto telefonech dalo slušně vydělat. Marže Applu se pohybovaly až na 58 %, to však bylo naposledy v roce 2009.
Uběhlo sedm let, a marže klesly až na 41 %. Pokud Cupertinská společnost rychle nezasáhne, výdělky z prodaných kusů iPhonů se budou nadále snižovat.
Největší klesnutí marží v Applu zaregistrovali mezi lety 2012 a 2013. Tehdy zisk klesl z 56, 2% až na 45,1 %. Za několik let by se mohla marže pohybovat až někde pod 40 %.
Za pokles marží může hned několik faktorů
Děje se tak především díky zvyšování výrobních nákladů. Neexistuje v podstatě možnost, aby tato oblast zůstala beze změn. Výroba iPhonů není nejlevnější a s přibývajícími novinkami a vychytávkami je pochopitelné, že náklady budou vyšší.
Za pokles marží mohou ale i prodejní ceny samotných telefonů. Apple s nimi poslední dobou nehýbe a nechává je ustálené v určité rovině. Protože na trhu se smartphony je v současnosti celkem vysoká konkurence, není možné požadovat po spotřebitelích, konkrétně zákaznících, větší finanční obnos. S takovou by si iPhony za chvíli nikdo nekupoval.
Vliv na zisk Applu má samozřejmě i fakt, že není nějaký velký zájem o novější modely iPhonů – a v podstatě není divu. Apple už delší dobu nepřišel s něčím převratným a to, co představuje v aktualizovaných modelech, není natolik zásadní, aby zákazníci investovali do novějšího zařízení. Většina z nich doufá, že příští iPhone přinese konečně něco revolučního, a tak si šetří na něj.
Stejný názor zastávám i já. Vlastním iPhone 6 a nevidím zatím důvod k aktualizaci. Koupím si nový iPhone, až usoudím, že to bude stát fakt za to.
Zdroj: 9to5mac.com
Karle, záruční opravy nemají na marži vliv. Stejně jako marketing a další položky. Ty se započítávají až do zisku. Marže je jen rozdíl mezi nákupní cenou a prodejní cenou. Tzn. že nižší marže znamená, že buď jeden telefon stojí více peněz vyrobit, nebo se prodává levněji. Nic víc.