Honor v Hongkongu zaparkoval reklamní vůz přímo před Apple Store a propaguje nový telefon v barvě nápadně podobné iPhonu 17 Pro. Jde o drzý marketingový tah, který má přitáhnout pozornost právě na úkor Applu.
Honor v Hongkongu rozjel kampaň, která si bere Apple doslova jako kulisu: reklamní vůz stál přímo před Apple Store na Canton Road a lákal na novou řadu Honor 600. Zajímavé je hlavně to, jak otevřeně míří na iPhone 17 Pro a jeho barvu Cosmic Orange.
Reklama před Apple Store míří přímo na iPhone 17 Pro
Na sociálních sítích kolují snímky vozu, který propaguje řadu Honor 600 sloganem „It’s our HONOR“ a výrazem „orange to orange“. Narážka na srovnání „apples to apples“ je dost průhledná: Honor tím chce ukázat, že jeho telefon stojí vedle iPhonu jako přímá alternativa.
Celá kampaň stojí na barvě, která se iPhonu 17 Pro s odstínem Cosmic Orange nápadně podobá. Právě to je na celé akci nejvýraznější: nejde jen o reklamu v okolí Apple Store, ale o záměrné vyvolání porovnání s aktuálním iPhonem.
V praxi to znamená jediné — Honor se snaží ukrást část pozornosti Applu v místě, kde prodejce iPhone prodává denně lidem, kteří jsou ochotní za prémiový telefon zaplatit. Tohle je přesně ten typ marketingu, který funguje hlavně tehdy, když si ho uživatelé začnou sdílet dál.
Drzý tah, který má jeden jasný cíl: zaujmout
Honor není značka s čistým štítem v otázce inspirace konkurencí. Firma se po oddělení od Huawei v roce 2020 snaží vystupovat jako samostatný výrobce, ale podobné vizuální paralely s iPhonem vždycky vyvolají debatu o tom, kde končí inspirace a začíná kopírování.
Pro Apple je to spíš nepříjemná kulisa než skutečný problém. Veřejná reakce by reklamu ještě víc zviditelnila, takže je pravděpodobné, že Cupertino zůstane zticha. Pro zákazníky je ale situace jednoduchá: pokud někdo hledá telefon podle vzhledu, Honor tímto tahem dává jasně najevo, že chce stát co nejblíž iPhonu.
Takové kampaně obvykle fungují na dva způsoby. Buď zvednou zájem o nový model, nebo vyvolají přesný opak — lidé si všimnou, že podobnost je už příliš velká. V obou případech ale Honor dosáhl toho hlavního: dostal se do řeči vedle Applu, a to přímo před jeho obchodem.
Pokud vás téma zajímá víc, přečtěte si také Reklamace iPhone 5 z Apple Online Store část 4. – mé rozuzlení a Reklamace iPhone 5 z Apple Online Store část 3..
Podrobnosti přinesl také Macrumors.
