Tim Cook se v posledních týdnech ve funkci CEO Applu vrací k tomu, jak ho jednou budou lidé vnímat. Zároveň zaznělo i vysvětlení nedávného zdražování iPhonů, iPadů a Maců.
Tim Cook má před sebou poslední týdny v roli šéfa Applu a v novém rozhovoru se otevřeně pustil do tématu, které obvykle nechává na ostatních: vlastního odkazu. Zároveň padlo i vysvětlení toho, proč Apple v poslední době zvedá ceny iPhonů, iPadů a Maců.
Pokud vás zaujal JBL PartyBox Encore Essential 2, aktuální cenu a dostupnost najdete na Alze.
Cookův odkaz má být spíš lidský než manažerský
Cook odpověděl na otázku o svém působení v Applu překvapivě střídmě. Místo bilance tržeb, nových produktů nebo růstu firmy zdůraznil, že skutečný odkaz vždy popisují druzí, ne samotný manažer. Přál by si, aby ho lidé jednou označili za dobrého a slušného člověka.
To je v kontextu Applu zajímavé i proto, že Cook stál v čele firmy v období, kdy se z ní stal ještě větší byznysový kolos než za éry Steva Jobse. Pod jeho vedením Apple rozšířil služby, posílil vlastní čipy a výrazně proměnil výrobní i logistické zázemí. V této fázi už nejde jen o produktové novinky, ale i o to, jak po sobě šéf zanechá firemní kulturu.
Rozhovor navíc přišel symbolicky v Houstonu, kde Apple otevřel nové Advanced Manufacturing Center. I to ukazuje, že Cookův odkaz se nebude hodnotit jen podle iPhonů na pultech, ale také podle toho, jak silně Apple posílil vlastní výrobu, dodavatelský řetězec a technologické zázemí ve Spojených státech.
Apple vysvětlil zdražení pamětí, dopad pocítí hlavně zákazníci
Vedle Cooka se k situaci vyjádřil také provozní ředitel Sabih Khan, který dostal otázku na nedávné zdražení iPhonů, iPadů, Maců a dalších produktů. Jádrem problému jsou podle něj paměťové komponenty, jejichž cena roste mimořádně rychle v krátkém čase. Apple podle něj není výjimkou a snaží se hledat cestu přes dodavatelský řetězec.
V praxi to znamená jednoduchou věc: pokud paměti dál zdražují, Apple má menší prostor držet ceny na stejné úrovni. Uživatelé to mohou pocítit nejen u základních modelů, ale i u konfigurací s větší kapacitou úložiště nebo paměti, kde se zdražení obvykle projeví nejrychleji. U Applu navíc bývá cenová politika citlivá, protože firma se snaží držet prémiový image i marže zároveň.
Pro české zákazníky je to důležité hlavně proto, že ceny v Evropě už dlouhodobě ovlivňuje nejen kurz dolaru, ale i DPH, logistika a regionální nastavení Applu. Pokud jsou pod tlakem výrobní náklady, promítá se to do konečné částky velmi rychle. Připomíná to, že i když Apple mluví především o inovacích, v pozadí stále rozhodují tvrdé náklady na součástky a dodávky.
Cook tak odchází v době, kdy má Apple za sebou mimořádně silnou éru, ale zároveň čelí klasickému problému velkých výrobců: udržet růst bez toho, aby zákazníkům neustále zdražoval celý ekosystém. A právě to bude jedna z prvních věcí, kterou si po nástupu nového vedení budou uživatelé všímat.
Pokud vás téma zajímá víc, přečtěte si také Google hájí miliardovou dohodu s Applem v Safari. Bojuje o ni v antimonopolní kauze.
Podrobnosti přinesl také 9to5mac.
Chcete k tomu něco dodat? Napište krátce proč.