První skládací iPhone je podle všeho blízko, ale Apple ještě nevyřešil jednu zásadní věc: jak se bude jmenovat. A právě název může rozhodnout, jestli novinka působí jako hit, nebo jen další varianta na trhu.
Skládací iPhone je podle všeho opravdu na cestě, ale před Appllem stojí překvapivě důležitá otázka: jak ho vlastně pojmenuje. Právě název může rozhodnout, jestli novinka bude působit jako prémiový průlom, nebo jen jako další „foldable“ do seznamu podobných zařízení.
Fold je nejpřímější, ale Apple ho možná nechce
Jméno iPhone Fold je nejlogičtější z pohledu uživatele i médií. Hned říká, co zařízení umí, a zkratka se bude snadno používat už před představením. Jenže zároveň působí trochu příliš doslovně — a hlavně se podobá tomu, jak skládací modely pojmenovává Samsung.
To je přesně důvod, proč se kolem něj vede debata. Apple obvykle nehledá název, který pouze popisuje funkci, ale spíš takový, který vytváří dojem produktu. V minulosti se ukázalo, že i jednoduché označení může fungovat, když má správný kontext. Jenže u skládacího iPhonu je problém v tom, že „Fold“ dnes zní skoro až genericky.
Právě proto se objevují i další varianty. Duo naznačuje dva displeje nebo dva pracovní režimy, zatímco Ultra by se opíralo o prémiový a výkonný dojem. Jenže ani jedno není úplně bez háčků: Duo je méně jednoznačné a Ultra zase může evokovat spíš hodinky nebo extrémně robustní model než telefon s ohýbacím panelem.
Na názvu záleží i kvůli tomu, jak ho lidé přijmou
V praxi jde o víc než jen o slovíčko v prezentaci. Pokud Apple zvolí název typu Fold, bude lidem okamžitě jasné, co dostanou. To je výhoda při marketingu i vyhledávání, protože zákazníci už tenhle výraz sami používají. Na druhou stranu tím Apple riskuje, že jeho první skládací iPhone nebude působit dostatečně „appleovsky“.
Varianta iPhone Ultra by mohla lépe zapadnout do stylu Applu, který rád pracuje s pocitem vyšší třídy. Zároveň ale může být matoucí, protože Ultra si většina lidí spojuje spíš s Apple Watch. Duo je zase zajímavé tím, že vystihuje logiku dvou částí nebo dvou obrazovek, ale pro masový trh nemusí být tak silné jako krátké a jednoznačné Fold.
Nejpravděpodobnější je tedy kompromis mezi srozumitelností a značkovým dojmem. Apple si bude chtít udržet vlastní identitu, ale zároveň nesmí pojmenovat novinku tak, aby lidé nevěděli, o co jde. Ať už nakonec vyhraje Fold, Ultra, Duo nebo Folio, jedno je jisté: jakmile Apple název odhalí, během chvilky si ho všichni osvojí.
Podrobnosti přinesl také 9to5mac.
