Prodeje iPadů ve 2. čtvrtletí 2026 opět klesly, ale ještě zajímavější je širší obrázek: celý trh s tablety se propadl ještě víc. Apple si přesto drží pohodlný náskok.
iPad ve druhém čtvrtletí 2026 sice dál ztrácel, ale tentokrát nejde jen o problém Applu. Nová data ukazují, že trh s tablety se propadl napříč značkami a Apple přesto zůstal suverénní jedničkou. Pro uživatele to znamená hlavně jedno: tablety se zřejmě posouvají od masového růstu k opatrnějšímu, prémiovějšímu trhu.
Apple prodal méně iPadů, přesto měl téměř 38 procent trhu
Podle nového odhadu bylo ve 2. čtvrtletí 2026 dodáno celosvětově 35,5 milionu tabletů, což je meziročně o 9,9 procenta méně. Apple z toho ukrojil 13,5 milionu kusů a i když mu dodávky iPadů klesly o 7,5 procenta, stále si udržel 37,8% podíl na trhu. To je na kategorii, která je dlouhodobě pod tlakem, pořád velmi silná pozice.
Za Applem skončil Samsung s 5,8 milionu dodaných zařízení a podílem 16,3 procenta. Následoval Lenovo s 11,1 procenta, Xiaomi s 8 procenty a Huawei se 7,7 procenta. Z pětice největších výrobců rostl jen Lenovo, a to výrazně o 27,1 procenta. Zbytek trhu mezitím klesal ještě rychleji než hlavní značky, což ukazuje, jak silně se poptávka koncentruje do několika málo hráčů.
Co to znamená pro zákazníky a proč Apple mění priority
Na první pohled může pokles iPadů působit jako slabší kvartál Applu. Jenže čísla naznačují spíš širší proměnu trhu než selhání jednoho produktu. Tablety už dnes pro mnoho lidí nejsou impulzní nákup jako dřív a častěji se kupují tehdy, když mají jasné využití: do školy, na práci v terénu, na zábavu doma nebo jako náhrada lehkého notebooku.
Právě proto se podle analytiků výrobci budou dál soustředit hlavně na prémiové a vlajkové modely. U Applu to dává smysl: iPad Air, iPad Pro a další dražší modely lépe zapadají do strategie, která stojí na vyšší marži než na co největším objemu. Pro české zákazníky to může znamenat méně výrazné slevy u nových generací, ale zároveň větší tlak na to, aby iPad nabízel funkce, kvůli nimž bude dávat smysl i vedle Macu nebo levnějšího notebooku.
Dobrou zprávou pro Apple je, že i v klesajícím trhu zůstává dominantní značkou. Horší zprávou je, že samotný růst už nebude samozřejmost. Pokud se tabletový trh skutečně posouvá k menšímu, ale hodnotnějšímu segmentu, bude další úspěch iPadu záviset hlavně na tom, zda Apple dokáže nabídnout jasný důvod pro upgrade starších modelů. A právě to bude v dalších kvartálech důležitější než samotné pořadí v žebříčku prodejů.
Pokud vás téma zajímá víc, přečtěte si také Nový 11palcový iPad Pro může být nedostupný. Applu váznou dodávky OLED displejů a Podíl iPadu na trhu s tablety roste.
Podrobnosti přinesl také 9to5mac.
Chcete k tomu něco dodat? Napište krátce proč.