Vyhledávání v App Storu se mění ve prospěch reklamy a menší vývojáři to už pocítili na instalacích. Apple přidal druhou reklamní pozici, což posouvá organické výsledky níž.
Vyhledávání v App Storu dostalo další reklamní pozici a pro malé vývojáře je to nepříjemná zpráva. Když se nahoře objeví dvě reklamy místo jedné, běžné výsledky klesnou níž a šance na instalaci se zmenší. Právě to teď část iOS vývojářů vidí v číslech.
Zapojte se
0
1
1
0
0
Chcete k tomu něco dodat? Napište krátce proč.
Aktuální cenu produktu iPhone 17 Pro najdete na Alze.
Podstata změny je jednoduchá: Apple rozšířil prostor pro Search Ads a u části dotazů se ve výsledcích zobrazují dvě reklamní položky. To znamená, že i když aplikace dříve mířila na první neplacené místo, nově se ocitá o krok níž. Pro uživatele to na první pohled může být jen drobná úprava rozhraní, pro vývojáře ale zásah do viditelnosti.
Na první pohled nejde o dramatickou redesignovou novinku, spíš o tichý posun v tom, jak App Store funguje. Jenže právě podobné změny mají v praxi velký dopad: čím víc prostoru zabírá reklama, tím méně zbývá pro organický objev nových aplikací. A u méně známých titulů může být i jeden posun níž znát velmi rychle.
Autor původního postřehu popisuje, že druhou reklamu začal v App Store search vídat od 26. března. Nejde tedy o teoretickou úvahu, ale o změnu, která už běží v ostrém provozu. U vyhledávání je to citlivé hlavně proto, že lidé většinou klikají na to, co vidí nahoře, a další pozice už dostávají výrazně méně prostoru.
Nejhůř na tom jsou menší aplikace bez rozpočtu
Redakčně důležitý kontext je tenhle: nejvíc to bolí vývojáře, kteří si nemohou dovolit dlouhodobě sypat peníze do reklam. U aplikací, kde se nekupuje viditelnost přes Search Ads, může nová skladba výsledků znamenat pokles instalací i bez toho, aby se změnil samotný produkt. V praxi to znevýhodňuje menší týmy a zvyšuje tlak na placenou propagaci.
Zveřejněná data z jednoho týdne ukazují pokles instalací u několika aplikací: Morpho Converter o 33 %, Pop Out Timer o 23 % a Attendant for Zoom o 15 %. Výjimkou byl titul Participant, který spadl jen o 1,4 %, protože už do reklamy v Apple Search Ads výrazně investuje. Právě to dobře ukazuje rozdíl mezi aplikací, která si viditelnost kupuje, a tou, která spoléhá hlavně na organické vyhledávání.
Pro běžného uživatele to nemusí být vidět hned, ale důsledek je jasný: ve výsledcích App Storu bude čím dál víc prostoru zabírat reklama a menší aplikace se budou hůř prosazovat. Pokud Apple v tomto trendu bude pokračovat, App Store se bude víc podobat reklamnímu prostoru než čistému vyhledávači. A to je změna, kterou pocítí hlavně ti, kdo hledají nové nebo méně známé appky.
Chcete k tomu něco dodat? Napište krátce proč.