Apple ve druhém čtvrtletí 2026 získal rekordních 20 % globálního trhu se smartphony. Pomohly mu stabilní ceny iPhonu 17 i silná vlna upgradu, zatímco konkurence zdražovala.
Apple ve druhém čtvrtletí 2026 vytěžil z iPhonu 17 maximum: držel ceny napříč řadou a zároveň zaznamenal rekordní 20% podíl na globálním trhu se smartphony. V období, které bývá pro iPhone tradičně slabší, jde o velmi silný výsledek a prodejní signál, který může ovlivnit i další generaci.
Stabilní ceny pomohly víc než obvykle
Podle tržních dat hrálo Applu do karet to, že ceny iPhonu zůstaly beze změny ve chvíli, kdy ostatní výrobci museli reagovat na dražší komponenty. V praxi to znamená jednoduchou věc: zákazník dostal nový iPhone bez toho, aby měl pocit, že za stejnou výbavu platí víc než loni.
Právě tahle cenová stabilita je v současné situaci mimořádně důležitá. Na trhu totiž dál tlačí nahoru ceny pamětí a dalších klíčových součástek, což se u konkurence promítá do koncových cen mnohem rychleji. Apple si tak mohl pomoci nejen silnou značkou, ale i dojmem, že jeho nabídka zůstává předvídatelná.
Do výsledků se navíc promítl i silný upgrade cyklus kolem iPhonu 17. To je pro Apple obvykle nejlepší scénář: když se sejde atraktivní nová generace a současně nedojde k citelnému zdražení, část zákazníků upgradu neodkládá. Uživatelé pak nemají důvod čekat na slevy ani na další model.
Konkurence zdražuje a prostor pro levné telefony se zmenšuje
Celý trh se smartphony přitom ve druhém čtvrtletí klesl meziročně o 4 %. Důvodem je podle dostupných údajů zejména nedostatek paměťových čipů, který zvedl výrobní náklady napříč segmentem. V některých případech mají výrobci za paměti platit i několikanásobně víc než před rokem.
To je přesně situace, ve které Apple získává výhodu. Zatímco část čínských konkurentů omezovala nabídku a upravovala ceny směrem nahoru, Apple si mohl dovolit u iPhonu držet kurz. Samsung zůstal jediným dalším velkým hráčem, který ve čtvrtletí rostl, a skončil s 22% podílem trhu.
Pro zákazníky to znamená i méně lákavých modelů v nižších cenových hladinách. Pokud výrobci chrání marže zdražením, levnější telefony mizí z nabídky nebo přicházejí s většími kompromisy. Apple se tak může ještě víc opřít o uživatele, kteří místo nejnižší ceny řeší celkovou hodnotu, podporu a dlouhodobou použitelnost.
Otázkou teď zůstává, jak dlouho si Apple udrží stejnou strategii. Firma už ke konci čtvrtletí zdražila některé jiné produkty, takže tlak na ceny iPhonu nemusí být jen teoretický. S blížícím se cyklem iPhonu 18 se navíc bude ještě víc řešit, jestli Apple udrží cenovou stabilitu i pod rostoucím tlakem dražších komponentů.
Podrobnosti přinesl také Macrumors.
Chcete k tomu něco dodat? Napište krátce proč.