Čínský smartphone trh v 1. čtvrtletí 2026 klesl, ale Apple mezi velkými značkami rostl nejrychleji. Pomohly mu iPhony 17, slevy i schopnost tlumit zdražování komponent.
Apple v Číně znovu ukazuje sílu i v době, kdy tamní smartphone trh slábne. Zatímco celkové dodávky meziročně klesly, iPhone 17 Series pomohla Applu vyrůst o 20 % a dostat se na druhé místo. Pro uživatele je důležité hlavně to, že Apple dokáže držet poptávku i přes dražší paměti a tlak na ceny.
iPhone 17 táhne Apple v Číně, trh ale slábne
Podle Counterpoint Research klesly dodávky smartphonů v Číně v prvním čtvrtletí 2026 meziročně o 4 %. Za poklesem stojí hlavně vysoké srovnávací základy po loňském dotačním programu a také rostoucí cena komponent, zejména pamětí.
Apple se ale vydal opačným směrem. Dodávky vzrostly o 20 % a firma se vyšvihla na druhé místo mezi největšími značkami. Tahounem je silná poptávka po iPhonu 17, ale také slevové akce a státní pobídky, které v Číně hrají při nákupu nových telefonů stále větší roli.
V praxi to znamená, že Apple má na čínském trhu momentálně silnější pozici než většina konkurence. Zatímco ostatní výrobci řeší citlivost zákazníků na cenu, iPhone si drží atraktivitu i v prostředí, kde zdražují nové i bazarové modely.
Rostoucí ceny pamětí mění pravidla hry
Nejde ale jen o úspěch Applu. Celý trh naráží na problém, který se začne promítat i do cen dalších telefonů. Counterpoint upozorňuje, že vyšší náklady na paměti už tlačí nahoru maloobchodní ceny a tlak má pokračovat i ve druhém čtvrtletí.
Právě tady Apple získává výhodu. Díky silnému prémiovému portfoliu a dobře řízenému dodavatelskému řetězci má lepší prostor vstřebat část nákladů interně, místo aby je okamžitě přenesl na zákazníky. To je rozdíl oproti konkurenci, která bude častěji nucena zdražovat a tím riskovat slabší prodeje.
Kontext je pro Apple důležitý: firma se v Číně vrátila na vrchol už na konci roku 2025 a za prvních devět týdnů roku 2026 hlásila i 23% růst prodejů. Pokud se předpověď naplní, může Apple z aktuálního cenového tlaku vytěžit další podíl na trhu, zatímco rivali budou bojovat se dvěma problémy najednou – nižší poptávkou a menšími maržemi.
Pokud vás téma zajímá víc, přečtěte si také Apple na základě příkazu stahuje z App Store v Číně aplikace WhatsApp, Telegram, Signal a Threads.
Podrobnosti přinesl také Macrumors.
