Hliník býval obyčejný materiál, který jste našli spíš na plechovkách než na prémiové elektronice. Apple ale během 23 let změnil jeho vnímání tak, že dnes působí jako znak luxusu i odolnosti.
Hliník se u Applu stal víc než jen konstrukčním materiálem. Když firma v roce 2003 ukázala první 12palcový a 17palcový PowerBook G4 s hliníkovým tělem, odstartovala tím dlouhou éru, ve které se z levného kovu stal vizuální podpis Apple produktů.
Od běžného kovu k prémiovému vzhledu
Ještě před pár desítkami let byl hliník v očích zákazníků hlavně praktický materiál na kuchyňské fólie, okna nebo plechovky. Apple z něj ale udělal něco úplně jiného: kov, který má působit čistě, pevně a hlavně draze. Nešlo jen o design, ale i o to, aby produkty působily odolněji a profesionálněji než plastové počítače té doby.
Původně to přitom vypadalo, že Apple vsadí na titan. Jenže ten měl své mouchy, hlavně oděrky a olupující se povrch. Hliník byl v tomhle směru chytřejší volba: lehčí, lépe zpracovatelný a bez nutnosti nátěru. Právě díky tomu mohl Apple nabídnout saténově stříbrný povrch, který působí luxusně i po letech používání.
Tohle byl zásadní obrat. Z materiálu, který byl dřív téměř neviditelný, se stal prvek, podle kterého jste na první pohled poznali „appleovský“ produkt. A čím víc ho firma používala v iPodech, iMacích, MacBoocích, iPhonech nebo iPadech, tím silnější byl ten dojem: hliník = vyšší třída.
Proč to funguje dodnes
Apple na hliníku nestavěl jen image. U MacBooků umožnil unibody konstrukci, která zjednodušila výrobu a zároveň dala notebookům pevnost, jakou plastové modely neměly. U Apple Watch zase pomohl prodat myšlenku, že i sportovní varianta může být lehká, elegantní a dostatečně prémiová.
Důležitý je i praktický dopad pro uživatele. Hliník je dobře recyklovatelný, a když ho Apple začal masivně používat znovu a znovu, postupně si vybudoval uzavřenější materiálový řetězec. Dnes už proto není výjimkou, že některé produkty vznikají z 100% recyklovaného hliníku. To je nejen marketing, ale i konkrétní ekologický přínos.
Apple tím zároveň ovlivnil celý trh. Dnes hliník nepůsobí jako levná zkratka, ale jako standard pro prémiovou elektroniku. Ať už jde o Mac, iPhone nebo Apple Watch, právě tenhle materiál často rozhoduje o tom, jestli produkt vnímáte jako obyčejný, nebo jako něco, co má patřit do vyšší ligy.
Pokud vás téma zajímá víc, přečtěte si také Apple Card je z 90 % titanová, zbytek tvoří hliník.
Podrobnosti přinesl také 9to5mac.
