Ceny Apple produktů mohou zůstat vysoko ještě roky. Důvodem je dražší paměť, silná poptávka po čipech pro AI i omezená šance, že se náklady brzy vrátí zpět.
Ceny iPhonů, Maců i iPadů se zřejmě jen tak nevrátí na úroveň, na kterou byli zákazníci zvyklí dřív. Největší tlak přichází od pamětí a úložišť, jejichž náklady u některých konfigurací prudce vyskočily. Apple sice hledá cesty, jak dopad zmírnit, ale v praxi to zatím vypadá spíš na dlouhé čekání než na rychlé zlevnění.
Proč Apple nemá prostor zlevňovat
Jádrem problému není samotné zařízení, ale komponenty uvnitř. Paměť RAM a úložiště patří mezi části, které Apple do ceny promítá velmi citlivě, a jejich zdražení se u některých modelů přetavilo do skoků přesahujících 50 procent. U vyšších konfigurací je to pro zákazníka vidět obzvlášť výrazně, protože příplatek za větší paměť nebo disk už se v některých případech téměř zdvojnásobil.
Situaci navíc neulehčuje vývoj na trhu s čipy. Analytické odhady mluví o dalším růstu cen pamětí v letošním i příštím roce a případné zlepšení kolem roku 2028 má být jen částečné. I kdyby výrobci přidali kapacity, velká část nových čipů má skončit v datových centrech pro umělou inteligenci, kde je poptávka stále obrovská.
To je pro Apple nepříjemné hned ze dvou důvodů. Jednak firma nechce tlačit ceny dolů na úkor marží, jednak si nemůže být jistá, že by pokles vstupních nákladů vůbec přišel v dostatečné míře. Pokud komponenty nebudou výrazně levnější, Apple nemá mnoho motivace upravovat ceníky směrem dolů.
Co to znamená pro zákazníky v praxi
Pro běžného uživatele je z toho nejdůležitější jediné: pokud plánuje koupit nový iPhone, Mac nebo iPad, neměl by spoléhat na to, že za pár měsíců přijde výrazné zlevnění. Spíš než na pokles cen je rozumné sledovat slevy u prodejců, případně neotálet s nákupem, pokud už je zařízení potřeba teď.
Podobně to platí i pro volbu konfigurace. Připlácet za větší paměť nebo úložiště může být bolestivější než dřív, a proto dává větší smysl promyslet, co člověk opravdu využije. U Maců a iPadů to může být rozdíl mezi použitelnou sestavou na několik let a zbytečně drahým upgradem, který se už nedá vzít zpět.
Apple se podle dostupných informací snažil hledat i jiné cesty, jak nákladový tlak zmírnit, včetně možné výjimky pro nákup pamětí od vybraných čínských výrobců. Tahle varianta ale vypadá spíš nepravděpodobně. Z pohledu trhu tak platí jednoduché pravidlo: pokud ceny jednou vyskočily, mohou se stát novým standardem dřív, než se objeví skutečný prostor pro návrat dolů.
Pro české zákazníky to znamená jediné: vyplatí se sledovat aktuální akce a srovnávat nabídky napříč prodejci, protože na výrazný návrat starých cen Apple produktů teď není vidět reálný důvod.
Pokud vás téma zajímá víc, přečtěte si také Apple zvedl ceny několika zařízení a akcie hned ztratily 6 % a Apple počítá se zdražením, ceny mají brzy růst.
Podrobnosti přinesl také 9to5mac.
Chcete k tomu něco dodat? Napište krátce proč.