Rok 2012 se pro Apple nesl ve stejném duchu jako rok minulý a dočkali jsme se opět nových produktů. Není to nic neobvyklého, nicméně na rok 2012 se bude vzpomínat jako na jeden z roků transformace společnosti.
Období, kdy se formuje nová post Jobsova éra. Pět klíčových momentů definovalo Apple v roce 2012 počínaje produkty a kontroverzemi konče.
1. Apple vs Samsung
Během roku jste mohli sledovat právní bitvu, která trvá už do roku 2011, kdy Apple zažaloval jihokorejského giganta. Rok 2012 byl však pouhým počátkem bitvy mezi dvěma rivaly, kteří se střetli u soudu v Severní Karolíně.
V procesu, který trval tři týdny, byla vyslechnuta svědectví osob obou znesvářených stran. Nejzajímavější bylo odkrytí tajemství jako např. fotografie prototypů iPhonu, iPadu a také interní emaily a prezentace obou stran. Samsung ve výsledku prohrál, když se porota přiklonila k většině nároků na stranu Applu. Společnosti se na počátku prosince vrátily zpět k soudu, aby dojednaly detaily včetně toho, zda Samsung dostane zákaz prodejů nejméně osmi zařízení v USA.
Kromě toho se chystá nový soud mezi Samsungem a Applem, který je naplánovaný na rok 2014 a zaměří se na novější zařízení.
2. Apple v Číně
Výroční zpráva Applu o odpovědnosti dodavatelů vydaná v lednu roku 2012 vyvolala vlnu kritiky. Společnost mimo jiné poprvé uveřejnila kompletní seznam dodavatelů a připojila se k organizaci Fair Labor Association, která začne provádět u dodavatelů audit.
Navzdory tvrzením o špatných pracovních a bezpečnostních podmínkách a obchodních praktikách zakazující zlepšovat podmínky práce, Apple ve své zprávě uvedl, že zjistil problémy s délkou pracovní doby a dodržováním ekologických norem.
Do řešení se zapojil i CEO Tim Cook, kterému se připisuje zásluha na optimalizaci dodavatelsko-odběratelského procesu.
Cook ve zprávě, která unikla na veřejnost, oznámil, že společnost stojí za každým zaměstnancem, který se podílí na celém výrobním procesu i mimo USA. Následně se na internetu objevily fotografie Cooka při kontrole výrobních prostorů Foxconnu. Problémy v zámořských továrnách a účast Applu na nápravě stále trvá.
V září vyšla další zpráva (od hnutí Students and Scholars Against Corporate Misbehavior), která poukazovala na žalostné a tvrdé pracovní podmínky, včetně porušování čínského práva při výrobě iPhonu. Foxconn na to reagoval tím, že zpráva nehovoří za všech 192 000 zaměstnanců, kteří v dané továrně pracují. Jen tři dny na to vypukly nepokoje v jedné z továren, kde údajně strážný plivnul na jednoho z dělníků. Závod byl uzavřen a výroba byla zahájena o den později.
Nejnovější reportáž francouzské televize vysílala záběry skryté kamery natočené v kampusu Foxconnu v Zhengzhou. Televize tvrdila, že jsou stále porušována práva dělníků a dále se zmínila o ubytování pracovníků ze vzdálenějších provincií, kteří musí žít v rozestavěných budovách bez elektřiny a vody.
3. Rošády v nejvyšším vedení
Zatímco na Východním pobřeží Spojených států zuřil hurikán Sandy, Apple tiše oznámil propuštění dvou vedoucích zaměstnanců, přičemž o jednom z nich se spekulovalo, že by mohl být kandidátem na post CEO Applu.
Apple oznámil, že šéf pro iOS, Scott Forstall, opustí společnost příští rok, zatímco šéf pro maloobchod, John Browett, byl propuštěn okamžitě. Neochota Forstalla podepsat omluvu za současné mapy v iOS a dlouhodobě trvající neshody, byly údajně příčinou jeho propuštění. Browett zase údajně propouštěl zaměstnance ve snaze dosažení vyšších zisků na úkor spokojenosti uživatelů.
Forstallovy pravomoce se rozdělily mezi Jonyho Ivea, Eddie Cuea a Craiga Federighiho. Pozice Browetta by měla být obsazena příští rok.
Dále šéf pro hardware, Bob Mansfield, zastává novou funkci a vede divizi polovodičových a mobilních technologií. Tyto změny probíhají v souladu s Cookovým plánem dosáhnout větší spolupráce a koordinace mezi jednotlivými divizemi.
4. Kolísání akcií a dividendy
Akcie dosáhly nových rekordních hodnot v roce 2012, když 21. září překročily hranici 700 dolarů. Den zahájení prodejů iPhonu 5. Od té doby se ale vše změnilo. Rychlý a stabilní růst akcií vystřídal stejně prudký pokles, když akcie propadly o téměř 20 procent. Někteří analytici Merill Lynch přehodnotili své výhledy do budoucnosti, nicméně stále doporučují koupit akcie.
V březnu Apple oznámil vyplacení dividendy investorům spolu s odkupem vlastních akcií za 10 miliard. Na otázky, co Apple udělá se svou ohromnou zásobou finančních prostředků, sdělil Cook, že 45 miliard bude investováno v následujících třech letech.
Ve skutečnosti se ale Apple stává atraktivnější pro novou skupinu investorů, pro které dividenda funguje jako zabezpečení před velkými výkyvy hodnoty akcií.
5. iPad mini
iPad mini byl produkt, který všichni očekávali. Na veřejnost unikly veškeré detaily včetně vzhledu, rozlišení displeje a ceny.
A proč je mini součástí seznamu? Je totiž prvním rozšířením produktové linie iPadu, který pravděpodobně přiláká další zájemce o nový model. Někteří se domnívají, že mini se stane hlavním iPadem, protože spotřebitelé mu dají přednost před dražší a větší verzí.
Odhady analytiků pro příští rok se pohybují kolem 30 milionů prodaných kusů menšího iPadu. To jsou čísla, která Apple zaznamenal v roce uvedení původního iPadu. Mini je produktem, který se dá jen těžko ignorovat.
Zdroj: CNET
