Apple během roku výrazně posílil a v Evropě dorovnal Samsung. Obě značky mají 34 % trhu, přestože prodeje telefonů výrazně klesají.
Evropský trh s chytrými telefony výrazně klesá, Apple ale jde proti proudu. Ve druhém čtvrtletí roku 2026 dokázal zvýšit svůj podíl natolik, že v Evropě poprvé dorovnal Samsung. Oba výrobci nyní podle dat Counterpoint Research ovládají shodně 34 % trhu.
Pokud vás zaujal JBL PartyBox Encore Essential 2, aktuální cenu a dostupnost najdete na Alze.
Apple během roku smazal obrovský rozdíl
Ještě před rokem byla situace výrazně jiná. Ve druhém čtvrtletí 2025 měl Samsung podle Counterpoint Research přibližně 31 % evropských dodávek smartphonů a Apple pouze 25 %. Rozdíl tedy činil šest procentních bodů.
Letos se obě společnosti dostaly na 34 %.
Apple tak meziročně poskočil o devět procentních bodů a během jediného roku celý náskok Samsungu smazal. Samsung přitom sám o podíl nepřišel – naopak také mírně rostl. O svůj náskok přišel jednoduše proto, že Apple rostl mnohem rychleji.
Ostatní výrobci tak dobře nedopadli. Xiaomi kleslo z 19 na 15 %, Oppo ze 6 na 4 % a Honor ze 4 na 3 %. Apple a Samsung dohromady kontrolují už více než dvě třetiny evropského trhu.
Ještě zajímavější je, že se Applu podařilo výrazně růst v době, kdy Evropané obecně kupují méně telefonů.
Evropa koupila o 10 % méně smartphonů
Ve druhém čtvrtletí se v Evropě dodalo přibližně 35 milionů smartphonů, což je meziročně o 10 % méně. Podle Counterpointu jde o nejslabší druhé čtvrtletí za poslední tři roky.
Za propadem stojí kombinace vyšších cen komponent, slabší spotřebitelské poptávky a menšího množství cenových akcí. Výrobci se kvůli rostoucím nákladům snaží chránit marže a méně často telefony výrazně zlevňují.
Právě v takové situaci ale Apple podle Counterpointu patří mezi světlé výjimky. Především v západní Evropě mu pomáhá vyšší zájem o prémiové smartphony, zatímco levnější segmenty trhu jsou pod výrazně větším tlakem.
Souboj o evropskou jedničku tak dostává úplně nový rozměr. Samsung Evropě dlouhodobě dominoval, zatímco Apple se držel za ním.
Teď mají oba 34 %. A pokud bude současný trend pokračovat, může Apple Samsung v Evropě poprvé skutečně předběhnout.
Chcete k tomu něco dodat? Napište krátce proč.