Netflix podle nových informací hledá způsob, jak prodloužit čas, který lidé v aplikaci tráví. Ve hře jsou živé kanály, balíčky služeb i větší důraz na obsah mimo klasické vyhledávání.
Netflix řeší slabší zapojení diváků a odpověď chce najít v prvcích, které jeho původní model dlouho nepotřeboval: živých kanálech a balíčcích dalších služeb. Zároveň tím nepřímo znovu otevírá otázku, proč stále plně nespolupracuje s aplikací Apple TV.
Netflix zkouší živé kanály i balíčky služeb
Podle dostupných informací se uvnitř Netflixu čím dál víc řeší metrika, která pro streamovací služby hodně znamená: jak dlouho lidé skutečně sledují obsah a jak často dokončí film nebo seriál. Když tyto hodnoty klesají, služba má větší problém udržet předplatitele i ospravedlnit cenu předplatného.
Jedním z nápadů jsou živé kanály, tedy nepřetržité streamy s vybranými pořady, filmy nebo žánrově podobným obsahem. Pro uživatele by to znamenalo jednodušší start sledování: místo dlouhého hledání by jen zapnuli kanál a nechali se vést programem. Netflix by tím zároveň získal další prostor pro reklamu, kterou nelze přeskočit.
Další možností jsou balíčky s jinými streamovacími službami. I to je pro Netflix výrazný posun, protože historicky stavěl hlavně na tom, že si vystačí s vlastní knihovnou a vlastní aplikací. Pokud ale chce zvýšit zapojení publika, dává větší smysl nabídnout víc obsahu na jednom místě a snížit tření při rozhodování, co si pustit.
Pro Apple TV uživatele je zajímavé, co Netflix dál odmítá
Celá situace vrací do hry i integraci Netflixu do aplikace Apple TV. Apple už roky tlačí na to, aby si uživatel mohl obsah napříč službami prohlížet na jednom místě, ale Netflix se tomu dlouhodobě brání. Důvod je prostý: nechce, aby jeho katalog působil jako jen jedna z mnoha položek vedle konkurence.
Jenže právě teď by takové propojení dávalo větší smysl než dřív. Jestli Netflix skutečně hledá cestu, jak zvýšit sledovanost a počet dokončených pořadů, zobrazení jeho titulů i mimo vlastní aplikaci by mohlo být jedním z nejúčinnějších kroků. Pro majitele Apple TV boxu by to znamenalo pohodlnější objevování obsahu bez zbytečného přepínání mezi aplikacemi.
Netflix tak zjevně stojí na rozcestí. Na jedné straně chce být ještě více „televizí“ se živými kanály a kurátorským programem, na druhé straně stále drží uzavřenější přístup k platformám, které by mu s objevitelností mohly pomoct. Pro české uživatele je na tom nejzajímavější hlavně to, že změny nebudou jen kosmetické: mohou ovlivnit, jak se Netflix bude v příštích měsících používat, prodávat i doporučovat v ekosystému Applu.
Podrobnosti přinesl také 9to5mac.
Chcete k tomu něco dodat? Napište krátce proč.