Netflix dál tlačí uživatele do levnějšího tarifu s reklamami a teď chce reklamy dostat i do dalších částí své aplikace. Změna ukazuje, kam se posouvá celý streamovací byznys.
Netflix rozšiřuje reklamy v aplikaci do dalších částí svého rozhraní a je to další signál, že budoucnost streamování se stále víc točí kolem reklamního byznysu. Pro uživatele to znamená jediné: i když zůstanou na levnějším tarifu, reklamní zážitek bude postupně viditelnější než dřív.
Netflix sází na reklamy víc než kdy dřív
Netflix oznámil, že jeho reklamní tarif používá měsíčně už přes 250 milionů lidí po celém světě. To je obrovský skok oproti loňským 94 milionům a jasný důkaz, že za růstem nestojí jen nové předplatné, ale hlavně přesun uživatelů do levnější varianty.
Samotná přítomnost reklam už ale Netflixu nestačí. Firma je chce dostat i do dalších míst v aplikaci, aby byly pro diváky i inzerenty viditelnější a přinesly víc peněz. Prakticky to znamená, že reklamní obsah nebude jen součástí přehrávání, ale postupně pronikne hlouběji do celého prostředí služby.
Je to výrazná změna proti době, kdy Netflix reklamy odmítal jako něco, co do prémiového streamingu nepatří. Dnes je situace přesně opačná: po opakovaném zdražování a zpomalujícím růstu předplatitelů se reklamy stávají jedním z hlavních motorů dalšího růstu firmy.
Co to znamená pro diváky a proč je důležitý i Apple TV+
Pro uživatele je to hlavně otázka komfortu. Kdo platí levnější tarif, musí počítat s tím, že reklamy budou v Netflixu častější a zřejmě i lépe integrované do aplikace. Na druhé straně právě tento model drží cenu vstupenky níž, což je pro část lidí stále největší argument pro setrvání u Netflixu.
Zajímavé je i srovnání s Apple TV+, které je pořád jednou z mála velkých streamovacích služeb bez reklamního tarifu. Apple zatím staví na jednoduchém, prémiovém modelu bez přerušování, ale tlak trhu roste. Jakmile by se i u Apple TV+ začalo zdražovat výrazněji, debata o reklamní variantě by byla mnohem pravděpodobnější.
Pro Apple fanoušky je tohle důležité i z širšího pohledu: streamovací služby už dnes nebojují jen o obsah, ale o to, jak z něj vytěžit maximum bez ztráty zákazníků. Netflix zkouší, kam až může s reklamami zajít. Apple zatím stojí stranou, ale konkurence mu tím nepřímo nastavuje zrcadlo.
Pokud vás téma zajímá víc, přečtěte si také Netflix přidává dětské hry do iPhonu a iPadu bez reklam i nákupů a Netflix zvedne cenu předplatného. Čeká, až herci přestanou stávkovat.
Podrobnosti přinesl také 9to5mac.
Chcete k tomu něco dodat? Napište krátce proč.