Meta přiznává pokles denních aktivních uživatelů a současně sahá do doporučovacích algoritmů Facebooku i Instagramu. Pro běžné uživatele to může znamenat méně recyklovaného obsahu a větší šanci na originální příspěvky.
Facebook a Instagram mají problém, který už není možné přehlížet: Meta hlásí pokles denních aktivních uživatelů a zároveň mění to, co se lidem ve feedu zobrazuje. Pro uživatele to může být první náznak, že firma začíná brát kvalitu obsahu vážněji než dřív.
Meta přiznává pokles a sahá do doporučování obsahu
Podle zveřejněných čísel klesl počet takzvaných „Family daily active people“, tedy souhrnná aktivita uživatelů Facebooku, Instagramu, WhatsAppu a Messengeru, o 20 milionů oproti předchozím třem měsícům. Meta sice vysvětluje část propadu problémy s internetem v Íránu a omezeními WhatsAppu v Rusku, jenže samotný vývoj působí jako varování, že dosavadní přístup už nefunguje.
Současně firma upravuje doporučovací algoritmus Instagramu. Nově chce víc zvýhodňovat originální obsah u fotek a karuselů, zatímco účty, které jen přebírají cizí příspěvky bez podstatných úprav, mohou přijít o dosah v doporučeních. V praxi to znamená menší šanci, že se k novému publiku dostane účet postavený hlavně na přeposílání cizí práce.
Co to znamená pro běžné uživatele Facebooku a Instagramu
Pro lidi, kteří už mají plné zuby feedu nacpaného reklamami, doporučenými příspěvky a recyklovaným obsahem, je to alespoň částečně dobrá zpráva. Meta se po letech kritiky snaží vrátit do hry kvalitu, protože právě přeplněný a málo relevantní feed je jedním z hlavních důvodů, proč uživatelé aplikace opouštějí nebo je používají čím dál méně.
Změna ale nemusí být okamžitě viditelná. Instagram i Facebook dlouhodobě stojí na algoritmech, které upřednostňují výkon a zapojení, ne nutně originalitu. Pokud tedy Meta opravdu dotáhne úpravy do konce, uživatelé mohou časem vidět méně „vykradených“ příspěvků a více obsahu od lidí a účtů, které skutečně tvoří vlastní materiál.
Pro tvůrce obsahu je to zároveň důležitý signál: kopírování a bezmyšlenkovité sdílení už nemusí stačit. Kdo na Facebooku nebo Instagramu staví svůj dosah na přebíraných fotkách a karuselech, může pocítit pokles viditelnosti. Naopak originální tvorba má po tomto zásahu větší šanci uspět i mimo vlastní okruh sledujících.
Pokud vás téma zajímá víc, přečtěte si také Co dokáže iOS #5 a Tomáš Svoboda a WhatsApp Plus se blíží na iPhone. Meta testuje nové předplatné za pár eur měsíčně.
Podrobnosti přinesl také 9to5mac.
